Havaianas

4 ESTUDO DE CASO: HAVAIANAS
Este projeto apresenta o caso das Sandálias Havaianas, que, sendo analisado de acordo com os conceitos aqui apresentados anteriormente, tornou-se sucesso nacional e internacional no mercado de calçados, mais especificamente, de sandálias.
Havaianas é a sandália mais vendida do país, representando 80% do mercado de chinelos de borracha, e é uma das maiores marcas da São Paulo Alpargatas S.A., maior empresa brasileira de calçados e artigos esportivos (ALPARGATAS, 2006a).
Algumas empresas concorrentes da Alpargatas na categoria de sandálias são a Grendene, Dupé e Beira-Rio sendo a primeira, a principal delas. A Grendene pode hoje ser considerada forte concorrente direta da SPASA, pois atua nos mesmos segmentos de gênero – masculino, feminino e infantil – e também faz distribuição de seus produtos de forma massiva. Além disso, possui marcas que também são conhecidas e estabelecidas no mercado nacional, como Rider e Melissa, mas seus produtos que concorrem diretamente com a marca Havaianas são as linhas de sandálias Rider e Ipanema (APIMEC, Grendene, 2005).
De acordo com a Abicalçados/SeCEX/MDIC, o Brasil é classificado atualmente como o 3º maior produtor de calçados do mundo, com a produção de 700 milhões de pares/ano – no ano de 2004 – ficando atrás da China e da Índia, 1º e 2º lugares respectivamente. Essa posição proporciona aproximadamente 270 mil empregos diretos em cerca de 6 mil indústrias nacionais, oferecendo ainda, um consumo de 482 milhões de pares por ano – 2,75 pares per capita/ano em 2003 –, exportando 212 milhões de pares para 119 países diferentes em 2004 (apud APIMEC, Grendene, 2005, p. 16).
4.1 São Paulo Alpargatas S/A
É difícil falar de Alpargatas sem falar de Havaianas, devido ao sucesso da marca, mas uma coisa é a empresa e outra é o produto (PORTO, 2006).
Fundada em 3 de abril de 1907 na cidade de São Paulo, a Alpargatas era representada por um grupo de empresários escoceses e ingleses e tinha como objetivo