Heineken

1. História da Marca Em 1864, o holandês Gerald Adriaan Heineken adquiriu uma pequena cervejaria alemã e deu início a Heineken. Cinco anos depois, adotou um processo de produção alemão de baixa fermentação e mudou a forma como a cerveja era fabricada anteriormente. A Heineken conquistou o respeito e ganhou diversos prêmios europeus de qualidade. A partir daí a marca começou uma internacionalização, expandindo seus negócios para mercados como o da Ásia. Com a compra da Amstel em 1968, deu início a uma sucessão de outras aquisições, que contribuíram para o reconhecimento mundial da marca. A Heineken é a segunda maior cervejaria do mundo em rentabilidade e a terceira no volume de vendas. Possui 140 cervejarias, 75 mil funcionários, 200 marcas e atua em 70 países. - No Brasil A Heineken chegou ao Brasil em 2010 através da compra da divisão de cervejas do grupo Femsa. Hoje possui 8 fábricas em 7 estados diferentes (São Paulo, Rio Grande do Sul, Paraná, Mato Grosso, Bahia, Ceará e Amazonas) e 2300 funcionários. Sua capacidade de produção é de 20 milhões de hectolitros anuais, o equivalente a 3,3 bilhões de garrafas de 600ml. As marcas produzidas pelas cervejarias brasileiras da Heineken são Xingu, Sol Premium, Summer, Kaiser, Bavaria, Heineken,Gold Bavaria Premium, Santa Cerva, Bavaria Sem Álcool e Kaiser Bock. Também são importadas por eles as marcas Amstel Pulse (Holanda), Murphy´s Irish Red e Murphy´s Irish Stout (Irlanda), Dos Equis (México), Edelweiss (Áustria) e Birra

verde. Uma breve análise sobre os trunfos da Heineken para vencer no tão disputado mercado cervejeiro. Renata Santos Oliveira A Heineken, empresa holandesa de fabricação de cervejas está difundida em todos os cantos do planeta. Fundada em 1864, por Gerard Adriaan Heineken, a empresa conta com mais de 140 fábricas, espalhadas por 70 países. A Heineken é uma grande marca de renome internacional que busca a todo o tempo otimizar seus processos e linhas de produção, afim de tornar…

Heineken International é uma cervejaria holandesa, fundada em 1863 por Wandscheer Heineken na cidade de Amsterdã. Heineken possui cerca de 140 cervejarias em mais de 70 países, empregando aproximadamente 57 557 pessoas. Com uma produção anual de 121 800 000 de hectolitros de cerveja, é a terceira maior cervejaria do mundo. As cervejarias da Heineken estão localizadas em Zoeterwoude e em 's-Hertogenbosch e o seu primeiro prédio, fechado em 1988, tornou-se o museu Heineken Experience,…

anos. A Heineken é uma cervejaria holandesa, fundada em 1864, pelo cervejeiro Gerard Adriaan Heineken na cidade de Amsterdã, Holanda. A marca possui aproximadamente cento e quarenta cervejarias em mais de setenta países, é considerada a terceira maior cervejaria do mundo, com a produção anual de 121 800 000 de hectolitros de cerveja. Após um século, sob o comando de seu neto Freddy Heineken, a empresa expandiu suas atividades , estando presente em mais de setenta países. No começo do…

situações pelas quais a Heineken vem passando, sugerindo ações para minimizar danos e potencializar benefícios causados por elas: 1) Fato: clima favorável, as altas temperaturas e a pouca chuva registrados no início de 2014 e a perspectiva de manutenção de temperaturas acima da média histórica durante todo o primeiro semestre. Consequência: Aumento na procura do público por cervejas. Ação: maior distribuição de Heineken em pontos estratégicos, quiosques na orla por exemplo,…

SUMÁRIO 1. A HEINEKEN 3 1.2 HISTÓRIA 3 1.3 A HEINEKEN NO BRASIL 4 2. PRODUTO 6 2.1 COCA COLA FEMSA 6 3 PRODUTOS HEINEKEN 20 3.1 COR 27 3.2 RÓTULO 28 4 PREÇO 33 5 CONCORRÊNCIA 36 6 PRAÇA 38 6.1 SEGMENTO DE ATUAÇÃO 38 6.2 PÚBLICO ALVO 38 6.3 ÁREA GEOGRÁFICA 40 6.4 COMÉRCIO 40 7 PROMOÇÃO 43 7.1 COMUNICAÇÃO DA MARCA 43 7.2 CONSEQUÊNCIAS E PROMESSAS PARA O CONSUMIDOR 46 7.3 VALORES TRANSMITIDOS PELA MARCA 47 8. PROJETO ARENA 56 9. CARTAZES 58 10. PLANTA DO LOCAL DO…

______ 5 3 Linha do Tempo ____________________________________________________ 7 4 O valor _______________________________________________________ 10 5 A marca no mundo ________________________________________________ 10 6 Logística _______________________________________________________ 10 7 Zoeterwoude _____________________________________________________ 12 8 Heineken Brasil __________________________________________________ 13 8…

...............................2 Empresa Heineken.....................................................................................................3/4 Heineken Brasil..........................................................................................................5/6/7 Conclusão.....................................................................................................................8…

HEINEKEN A Heineken é uma cervejaria holandesa, fundada em 16 de dezembro de 1863 por Gerard Adriaan Heineken na cidade de Amsterdã. Um século depois, sob o comando de seu neto Freddy Heineken . Durante o início do século XXI, a Heineken cresceu por meio de aquisições na América do Norte, na Ásia e na Europa. Três anos mais tarde, a empresa adquiriu a divisão de cerveja do consórcio mexicano de bebidas FEMSA. Em 2010 todas as cervejarias do grupo FEMSA passaram para o poder da…

então inédita no país: um processo de maturação e fermentação em tanques fechados, sem interferências ambientais, método que, além de resultar em um produto de melhor qualidade, reduzia em 30% o consumo de energia e mão-de-obra. Com apoio de uma ampla linha de materiais promocionais e uma campanha de propaganda apoiada principalmente por comerciais para TV e jingles para rádio, a nova cerveja KAISER foi lançada. Em 22 de Abril de 1982, a Kaiser colocou a sua primeira garrafa no…