Analise Heineken

9.1 - Roteiro 1 – Briefing de Mídia 9.1.1 - Indicadores de Marketing Adorada pela população mais descolada e moderna, que procuram estilo, inovação, tradição, a cerveja um pouco mais amarga que as demais, e sem conservantes encontra-se em uma inconfundível garrafa verde, que é produzida com a mesma fórmula há cento e quarenta anos. A Heineken é uma cervejaria holandesa, fundada em 1864, pelo cervejeiro Gerard Adriaan Heineken na cidade de Amsterdã, Holanda. A marca possui aproximadamente cento e quarenta cervejarias em mais de setenta países, é considerada a terceira maior cervejaria do mundo, com a produção anual de 121 800 000 de hectolitros de cerveja. Após um século, sob o comando de seu neto Freddy Heineken, a empresa expandiu suas atividades , estando presente em mais de setenta países. No começo do século XXI, a Heineken cresceu por meio de aquisições na Europa ,Ásia e América do Norte. Três anos mais tarde, a empresa adquiriu a divisão de cerveja do consórcio mexicano de bebidas chamado FEMSA. Em 2010 todas as cervejarias do grupo FEMSA passaram a ser da Heineken também. Já em 2011, a Heineken lançou uma nova garrafa (K2). A embalagem da marca foi moldada para reforçar uma imagem mais premium para os consumidores, e também continuar oferecendo experiências ainda melhores para o consumo da cerveja. A nova garrafa K2 substitui o modelo XLN que é a extra long neck. Histórico do crescimento da cerveja, segundo informações do site oficial da empresa…

SUMÁRIO 1. A HEINEKEN 3 1.2 HISTÓRIA 3 1.3 A HEINEKEN NO BRASIL 4 2. PRODUTO 6 2.1 COCA COLA FEMSA 6 3 PRODUTOS HEINEKEN 20 3.1 COR 27 3.2 RÓTULO 28 4 PREÇO 33 5 CONCORRÊNCIA 36 6 PRAÇA 38 6.1 SEGMENTO DE ATUAÇÃO 38 6.2 PÚBLICO ALVO 38 6.3 ÁREA GEOGRÁFICA 40 6.4 COMÉRCIO 40 7 PROMOÇÃO 43 7.1 COMUNICAÇÃO DA MARCA 43 7.2 CONSEQUÊNCIAS E PROMESSAS PARA O CONSUMIDOR 46 7.3 VALORES TRANSMITIDOS PELA MARCA 47 8. PROJETO ARENA 56 9. CARTAZES 58 10. PLANTA DO LOCAL DO…

relacionadas às crenças básicas, valores, normas e costumes sociais de uma sociedade com as quais uma empresa interage e que de alguma forma pode afetar o futuro dessa organização se a mesma não desenvolver bens e serviços voltados à necessidade desse perfil de cliente. Ex: Envelhecimento da população, preocupação com a estética, etc.. Ambiente Natural: Tendências relacionadas aos cuidados com o Meio Ambiente. Atualmente é o tema de maior importância para as empresas e para o…

2.4 Desempenho 28 2.5 Associação com a Heineken 29 3 Produto 31 3.1 Heineken 31 3.2 História 31 3.3 Embalagens disponíveis no mercado 32 3.4 Locais de venda 33 3.5 Formas de consumo 34 3.6 Preços ao distribuidor e consumidor 34 3.7 Distribuição 34 3.8 Imagem do produto no mercado 35 3.9 Sazonalidade 35 3.10 Análise do produto 36 4 Mercado 37 4.1 Expansão Mundial 38 4.2 Estratégias 39 4.3 No Brasil 40 4.4 Preço das cervejas no mercado…

preferências dos consumidores, do crescimento das redes de varejo mundiais e do aumento de competição global está levando a uma polarização dos mercados. Há mais consumidores em busca de produtos básicos. As empresas que conseguirem aumentar a eficiência da produção e da distribuição serão capazes de alcançar um crescimento lucrativo neste segmento. Ao mesmo tempo, cresce a demanda por produtos de preços mais altos.” Consolidação dos varejistas “A estrutura dos revendedores no mercado…

FACULDADE ANHANGUERA DE SÃO CAETANO AGÊNCIA ME GUSTA PREX II: HEINEKEN São Caetano do Sul 2012 FACULDADE ANHANGUERA DE SÃO CAETANO AGÊNCIA ME GUSTA Annie Eliza Lazarini da Silva Daniel Maranho Diego Gomes da Silva Jacqueline Monteiro Janaina Serrato Ribeiro Leonardo Aparecido Simão Bueno Letícia Souza de Oliveira Luiz Paulo Nery Marcella Guedes Cardozo Matheus Moraes dos Reis PREX II – Projeto Experimental II HEINEKEN Trabalho de Conclusão de Curso apresentados ao…

MARKETING REGIONAL Cristiane Kittlaus Marcio Garcia Paulo Wurzel Ricardo Muller Rodrigo Diaz Acadêmicos do curso de Administração. RESUMO Este artigo tem o objetivo ressaltar os pontos fortes de Marketing da marca da Cerveja Polar Export e visualizaremos um estudo de posicionamento de mercado na região Sul em que ela atua e o posicionamento em relação às marcas concorrentes, Schincariol, Bavária, Kaiser, Sol, Itaipava e HeineKen no qual foi realizado um estudo em diversos…

http://cervbrasil.org.br/a­cervbrasil/dados­do­setor/ http://www.istoedinheiro.com.br/blogs­e­colunas/post/20150210/aposta­ambev­nas­cervejas­ artesanais/6039.shtml http://www.ibge.gov.br/home/presidencia/noticias/imprensa/ppts/00000018682809112014285 703335552.03 http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ideias/Como­montar­uma­microcervejaria#nave CapituloTopo http://oglobo.globo.com/blogs/doisdedosdecolarinho/posts/2015/02/09/apos­pico­em­2013­re…

embriaguez transmitirá ainda uma sensação de segurança aos nossos clientes e transmitirá a preocupação da empresa com o seu bem-estar, fazendo com que se sintam confortáveis, seguros e que o espaço se torne uma referência. 5.4. Segmentação do Mercado Para se poder se poder fazer uma definição dos potenciais consumidores, fez-se uma segmentação de mercado, para que fossem identificadas pessoas cujo estilo de vida e gostos se encaixem no nosso conceito de negócio. As condições a ter em…

personalidade e patrimônio próprios, as duas marcas passam a seguir diretrizes e objetivos comuns. Levando em conta o balanço patrimonial de 1998, a Ambev teria ativos totais da ordem de R$ 8,1 bilhões. Em 1998, a nova empresa teria vendido 64 milhões de hectolitros de cerveja e 25 milhões de hectolitros de refrigerante, volume que a colocaria como a 5ª maior empresa de bebidas do mundo. I - DEFINIÇÃO DO MERCADO RELEVANTE Um mercado pode ser definido como a área em que a…