MONOGRAFIA FINAL

SUMÁRIO
1. A HEINEKEN 3
1.2 HISTÓRIA 3
1.3 A HEINEKEN NO BRASIL 4
2. PRODUTO 6
2.1 COCA COLA FEMSA 6
3 PRODUTOS HEINEKEN 20
3.1 COR 27
3.2 RÓTULO 28
4 PREÇO 33
5 CONCORRÊNCIA 36
6 PRAÇA 38
6.1 SEGMENTO DE ATUAÇÃO 38
6.2 PÚBLICO ALVO 38
6.3 ÁREA GEOGRÁFICA 40
6.4 COMÉRCIO 40
7 PROMOÇÃO 43
7.1 COMUNICAÇÃO DA MARCA 43
7.2 CONSEQUÊNCIAS E PROMESSAS PARA O CONSUMIDOR 46
7.3 VALORES TRANSMITIDOS PELA MARCA 47
8. PROJETO ARENA 56
9. CARTAZES 58
10. PLANTA DO LOCAL DO EVENTO.................................................................... 60

INTRODUÇÃO
O trabalho acadêmico a seguir tem como objetivo apresentar o projeto arena Heineken, idealizado a partir da copa do mundo de 2014 para promover a marca Heineken através de um evento único e especial, com convidados selecionados e uma estrutura impecável, dignos de uma cervejaria Premium.
Neste trabalho apresentaremos a história da Heineken, desde o nascimento da marca, situação no mercado cervejeiro, concorrentes, produtos, valor e qualidade, entre outros pontos inclusos neste projeto.
O projeto consiste em elaborar uma arena temática focada na copa do mundo de 2014 para convidados especiais, a fim de realizar uma experiência única, que seja totalmente inesquecível e agradável, assim agregando mais valor a marca Heineken.
Proporcionaremos uma ótima festa, regada à boa música, bebidas, comida de ótima qualidade, um telão de alta definição, shows musicais, e um clima tão agradável quanto o conforto, tudo isso para entreter nossos convidados.
O trabalho traz um briefing bem elaborado, com os principais pontos, a história da marca, seus produtos, produtos do mesmo fornecedor que estarão no projeto, valores pregados pela marca, a planta do local, como ocorrerá à festa, cartazes utilizados para divulgação com os principais jogadores de cada seleção, etc.

1. A HEINEKEN
A Heineken é uma cerveja de tipo lager e estilo Pilsen de cor amarela clara e brilhante, com uma espuma branca intensa, cremosa e