Cerveja Polar

MARKETING REGIONAL

Cristiane Kittlaus
Marcio Garcia
Paulo Wurzel
Ricardo Muller
Rodrigo Diaz
Acadêmicos do curso de Administração.

RESUMO

Este artigo tem o objetivo ressaltar os pontos fortes de Marketing da marca da Cerveja Polar Export e visualizaremos um estudo de posicionamento de mercado na região Sul em que ela atua e o posicionamento em relação às marcas concorrentes, Schincariol, Bavária, Kaiser, Sol, Itaipava e HeineKen no qual foi realizado um estudo em diversos autores com Philip Kotler, Bone e Kurtz, Gilbert Jr . A Cerveja Polar Export é uma marca Pilsen brasileira que foi fundada em 29 de outubro de 1929, na cidade de Estrela no Rio Grande do Sul e hoje é produzida pela cervejaria da AmBev. Desde 1972 integra a Antarctica. A Polar é a maior e mais vendida marca regional da AmBev, que utiliza o marketing de apenas vender a cerveja no Rio Grande do Sul, onde o rótulo foi alterado de “for export” para “no export”. O slogan "A melhor é daqui" identifica o orgulho e a relação dos gaúchos com o produto. O marketing da Polar aproveitou as duas maiores torcidas do estado e umas das duas maiores do Brasil e fez a Cerveja para Gremistas e Colorados. Com isso, a AmBev conseguiu despertar no sentimento bairrista dos gaúchos o consumo e o orgulho de ter uma cerveja tão gostosa quanto a Skol e outras grandes, fato que nenhuma outra marca de cerveja regional conseguiu até o momento. Após, realizado a análise foi possível compreender melhor sobre como as ações de marketing contribuem para empresa se posicionar no mercado.

PALAVRAS-CHAVE: marketing, marca, posicionamento.

1. INTRODUÇÃO:

A intensidade da cultura gaúcha pode ser explicada pela regionalização, que se torna dentro da globalização, um catalisador que recria e estimula a identidade de um estado, de uma nação, em sua forma cultural, política e econômica. Dentro dessa regionalização cultural, um dos fatores que integra a sociedade é o produto cultural. Produto cultural é algo,