Jaja

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

Pesquisa de mercado em Publicidade e Propaganda I

Profª Rosane Palacci

RELATÓRIO DE GRUPO FOCAL

INSTITUTO ETÍLICO

Porto Alegre, Dezembro de 2009

CONTEXTO

Problema de pesquisa

A adolescência é a fase das descobertas, da aceitação, das influencias, problemas e das inseguranças. Seja por influencia de amigos ou dos próprios pais o acesso às drogas é fácil, principalmente o álcool.

A maioria começa a sair para festas entre os 13 e os 15 anos, e ali começa a “vida badalada”, a vida social. No começo estas festas são com amigos, privadas, em casas ou clubes. Mais tarde qualquer lugar é o lugar de festejar, facilitando o consumo e o acesso a bebidas alcoólicas (Ex: cerveja). Como são iniciantes, os jovens se tornam influenciável (maior alvo da mídia), adquirindo características do seu grupo e também da sua família. Os pais são um exemplo forte, o caráter e os valores começam em casa.

É nessa fase que começam o jovem se prepara para sua vida adulta, iniciando a pressão do próprio jovem para saber quem ele é. Por tantas mudanças é que desejamos identificar os principais motivos que levam o jovem a ser consumidor.

Objetivos de pesquisa

• Levantar as variáveis que levam o jovem a consumir cerveja;

• Conhecer os estímulos que levam ao consumo da bebida;

• Levantar os meios de acesso à cerveja;

• Levantar os ambientes que induzem ao consumo de cerveja;

• Descobrir ambientes de preferência de consumo;

• Observar a precocidade que jovens consomem cerveja;

• Levantar as opiniões do público alvo a respeito da marca Polar;

• Descobrir se há influência da comunicação da marca Polar no consumo.

UNIVERSO E AMOSTRA

Esta pesquisa de metodologia qualitativa utilizou a técnica de Grupo Focal, realizada em Porto Alegre, na PUCRS, com duração de aproximadamente 45 minutos. Para realização desta atividade foram