MONOGRAFIA FINAL

SUMÁRIO 1. A HEINEKEN 3 1.2 HISTÓRIA 3 1.3 A HEINEKEN NO BRASIL 4 2. PRODUTO 6 2.1 COCA COLA FEMSA 6 3 PRODUTOS HEINEKEN 20 3.1 COR 27 3.2 RÓTULO 28 4 PREÇO 33 5 CONCORRÊNCIA 36 6 PRAÇA 38 6.1 SEGMENTO DE ATUAÇÃO 38 6.2 PÚBLICO ALVO 38 6.3 ÁREA GEOGRÁFICA 40 6.4 COMÉRCIO 40 7 PROMOÇÃO 43 7.1 COMUNICAÇÃO DA MARCA 43 7.2 CONSEQUÊNCIAS E PROMESSAS PARA O CONSUMIDOR 46 7.3 VALORES TRANSMITIDOS PELA MARCA 47 8. PROJETO ARENA 56 9. CARTAZES 58 10. PLANTA DO LOCAL DO EVENTO.................................................................... 60 INTRODUÇÃO O trabalho acadêmico a seguir tem como objetivo apresentar o projeto arena Heineken, idealizado a partir da copa do mundo de 2014 para promover a marca Heineken através de um evento único e especial, com convidados selecionados e uma estrutura impecável, dignos de uma cervejaria Premium. Neste trabalho apresentaremos a história da Heineken, desde o nascimento da marca, situação no mercado cervejeiro, concorrentes, produtos, valor e qualidade, entre outros pontos inclusos neste projeto. O projeto consiste em elaborar uma arena temática focada na copa do mundo de 2014 para convidados especiais, a fim de realizar uma experiência única, que seja totalmente inesquecível e agradável, assim agregando mais valor a marca Heineken. Proporcionaremos uma ótima festa, regada à boa música, bebidas, comida de ótima qualidade, um telão de alta definição, shows musicais, e um clima tão agradável quanto o conforto, tudo isso para…

_____________________________________________________ 12 8 Heineken Brasil __________________________________________________ 13 8 Cervejaria Heineken _______________________________________________ 13 “Os valores e princípios que conduzem os negócios da Heineken estão sustentados em 3 pilares: Respeito, Divertimento e Paixão pela Qualidade” _______________ 15 9 Projetos…

...............................2 Empresa Heineken.....................................................................................................3/4 Heineken Brasil..........................................................................................................5/6/7 Conclusão.....................................................................................................................8…

São Paulo 2015 Sumário 1 ORIGEM E PERCURSO DA MARCA 3 1.1 A Heineken no Brasil 4 1.2 Por que a escolha da Heineken para estudo de marca 4 1.3 Quando se fala em Heineken.. Imagens, Sensações, Palavras 5 1.4 Produtos Concorrentes 5 1.5 Elementos da marca 6 1.6 Relação da marca com os consumidores pelo mundo 8 1.7 O consumo da marca 9 2 CONCEITO E MODELO 10 3 VALOR DE MARCA……………………………………………………………………………………………………………………..19 4 RESPONSABILIDADE COMPARTILHADA 20 5. ANALISE DE…

Heineken & CO. A Heineken é uma cervejaria holandesa, fundada em 1863 por Gerard Adriaan Heineken na cidade de Amsterdã. Heineken possui cerca de 140 cervejarias em mais de 70 países, empregando aproximadamente 57 557 pessoas. Com uma produção anual de 121 800 000 de hectolitros de cerveja, é a terceira maior cervejaria do mundo, ficando atrás apenas da belgo-brasileira InBev e da sul-africana SABMiller em 2009. Em 2011 teve lucro de 2,2 bilhões de dólares. As cervejarias da Heineken…

Heineken Prof. Marcos Henrique Bedendo Thierry Cadier Antonio Carlos Junior Aline Mendonca Guilherme Zocal Pedro Moura Rodrigo Dias Adm 6B Histórico: A Heineken é uma empresa que nasceu da compra de uma cervejaria por Gerard Adriaan Heineken em 1863. A medida que o negocio foi se expandindo, Heineken foi abrindo novas fabricas ao longo da Europa. Entrou no mercado internacional em 1933, quando derrubaram a lei Seca dos Estados Unidos e foi sucesso imediato graças…

DADOS CORPORATIVOS Origem: Holanda Fundação: 15 de fevereiro de 1864 Fundador: Gerard Adriaan Heineken Sede mundial: Amsterdã, Holanda Proprietário da marca: Heineken N.V. Capital aberto: Sim Chairman & CEO: Jean-François van Boxmeer Faturamento: €18.3 bilhões (2012) Lucro: €2.94 bilhões (2012) Valor de mercado: €30.3 bilhões (julho/2013) Valor da marca: US$ 3.939 bilhões (2012) Fábricas: 165 Presença global: + 140 países Presença no Brasil: Sim…

2 A Empresa A HEINEKEN atua em mais de 71 países, com 165 cervejarias, mais de 85 mil funcionários e mais de 250 marcas. Em 2012 vendeu 221 milhões de hectolitros. É a cervejaria mais internacional do mundo, com uma história de sucesso que começou em 1864, em Amsterdã, e se consolidou com base na produção de grandes cervejas e grandes marcas. A HEINEKEN Brasil produz as marcas Heineken®, Kaiser, Kaiser Radler, Bavaria, Sol, Sol Premium, Bavaria Premium, Gold, Bavaria sem álcool,…

Empresa pesquisada: A Marca Heineken Totalmente cosmopolita. Adorada pelos jovens modernos e descolados e uma inconfundível garrafa verde, a cerveja Heineken, uma das mais consumidas do mundo, consolidou-se como uma marca global para aqueles que buscam qualidade, sabor, inovação, estilo e, principalmente, tradição, já que é produzida com a mesma fórmula há 140 anos. A história da empresa Tudo começou em 1864 quando Gerard Adriaan Heineken, um jovem de 22 anos, comprou com a…

Heineken International é uma cervejaria holandesa, fundada em 1863 por Wandscheer Heineken na cidade de Amsterdã. Heineken possui cerca de 140 cervejarias em mais de 70 países, empregando aproximadamente 57 557 pessoas. Com uma produção anual de 121 800 000 de hectolitros de cerveja, é a terceira maior cervejaria do mundo. As cervejarias da Heineken estão localizadas em Zoeterwoude e em 's-Hertogenbosch e o seu primeiro prédio, fechado em 1988, tornou-se o museu Heineken Experience,…