Informações sobre a Heineken

Centro Universitário da Fundação de Ensino Octávio Bastos

Desenvolvimento e Consolidação de Imagens e Marcas

Março de 2014
São João da Boa Vista – SP

Conteúdo

Figura 1 - A Evolução dos rótulos 6
Figura 2 - Rótulo atual 6

DADOS CORPORATIVOS
Origem: Holanda
Fundação: 15 de fevereiro de 1864
Fundador: Gerard Adriaan Heineken
Sede mundial: Amsterdã, Holanda
Proprietário da marca: Heineken N.V.
Capital aberto: Sim
Chairman & CEO: Jean-François van Boxmeer
Faturamento: €18.3 bilhões (2012)
Lucro: €2.94 bilhões (2012)
Valor de mercado: €30.3 bilhões (julho/2013)
Valor da marca: US$ 3.939 bilhões (2012)
Fábricas: 165
Presença global: + 140 países
Presença no Brasil: Sim
Funcionários: 85.000
Segmento: Cervejaria
Principais produtos: Cervejas e chope
Concorrentes diretos: Budweiser, Beck’s, Stella Artois, Grolsch, Carlsberg e Pilsner Urquell
Ícones: A garrafa verde
Slogan: Open Your World.
Website: www.heineken.com.br

A HISTÓRIA
Tudo começou em 1864 quando Gerard Adriaan Heineken, um jovem de 22 anos, comprou com a ajuda de sua mãe a pequena cervejaria De Hoolberg (que significa O palheiro, em holandês), a maior da cidade de Amsterdã, fundada no século 16, e que produzia uma cerveja vulgarmente conhecida como “cerveja do trabalhador”. Não era uma marca, mas um conceito, uma bebida concebida para a massa. O jovem empresário não queria vender cerveja para as massas, mas sim para os cavalheiros holandeses, que tinham um poder aquisitivo muito maior. Depois de uma enorme reforma a cervejaria entrou em operação em 1868. Em busca de ingredientes de qualidade e das tecnologias mais recentes para preparação da cerveja o jovem percorreu a Europa. Na Alemanha ele logo identificou uma revolução nos métodos de