TRABALHO ANALISE HIENICKEN

A Heineken lançou em 16 de março de 2009 seu aplicativo oficial para iPhone, o primeiro do segmento de cervejas aqui no Brasil. O aplicativo indica bares Heineken traçando rota através de GPS no iPhone. Além disso, ainda oferece uma lista de empresas de táxi para chamar depois de sair da balada. Outro destaque do aplicativo é o Party Makers, uma calculadora que indica a quantidade necessária de cerveja baseada nas informações sobre a festa: número de pessoas, duração, local. As sugestões da ferramenta incluem todas as variações da linha Heineken, como lata, long neck, 600 ml e KEG. A criação é da Fischer América, com desenvolvimento da ON Interactive. O layout foi feito pelo Rodrigo Zannin.
O objetivo da campanha é reforçar a internacionalidade da marca promovendo a ação promocional no país, usando o aplicativo pra quem tem iPhone, possibilitando o usuário a encontrar bares patrocinados pela Heineken em todo o país (por enquanto, porém apenas três estados estão disponíveis: Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo), indicando o caminho pelo qual chegar até lá, traçando automaticamente a rota através do GPS do aparelho e oferecendo descrições e informações sobre todos eles.
A estratégia da Heineken é expandir e fortalecer, apesar da super concorrência e com a onda das micro cervejarias crescendo, permitindo uma alta interação da marca ao consumidor, aproveitando o grande crescimento de usuários de smartphones, a ideia é que as pessoas baixem o aplicativo e usem para comprar uma Heineken em um dos bares patrocinados pela ação.
Posicionamento: A Heineken é considerada a marca de cerveja premium líder no mundo e presente em mais de 70 países, segue com o objetivo de reforçar a internacionalidade da marca. O consumidor da marca Heineken é o público masculino, Classe AB, de 18 a 28 anos, jovem, descolado e aos poucos foi ganhando uma enorme credibilidade em seu público alvo, se beneficiando de uma oferta maior de cervejas importadas, internacionais, e de um paladar um