Fatores Que Caracterizam A Marca

VI SEMEAD ENSAIO Marketing SCORECARD DA MARCA: UMA ALTERNATIVA PARA A MENSURAÇÃO DO VALOR DE UMA MARCA Mario César de Mattos Milone mmilone@br2001.com.br Doutorando em Administração – FEA/USP SCORECARD DA MARCA: UMA ALTERNATIVA PARA A MENSURAÇÃO DO VALOR DE UMA MARCA RESUMO: Em um mercado competitivo, onde existe uma vasta oferta de produtos e serviços similares, as empresas necessitam trabalhar de forma mais ativa uma estratégia…

retóricos icônicos que caracterizam a linguagem da propaganda. O termo publicidade é usado para a venda de produtos ou serviços e propaganda tanto para a divulgação de idéias como no sentido de publicidade. O texto publicitário é resultado da união de vários fatores: psicológicos, sociais e econômicos, e do uso de efeitos retóricos e icônicos aos quais não faltam as figuras de linguagem, as técnicas argumentativas e os mecanismos de persuasão. A intencionalidade como marca do Texto…

equidade social sempre guiadas por preceitos éticos. (Shiavo e Fontes, 1998). O embora amplamente definido o marketing social tende a ser confundido com a responsabilidade social, caridade, filantropia entre outros conceitos relativos, mas que não caracterizam propriamente o termo. A relação existente entre a responsabilidade e o marketing social é estabelecida à medida que o marketing é utilizado como uma estratégia e um meio que estabelece formas de divulgação as ações sociais…

sempre exigirá um plano de contingências, visto que imprevistos sempre acontecem e podem atrapalhar o bom andamento de qualquer plano. Toda empresa está sujeita às oscilações do mercado seja por seus fatos políticos, econômicos ou financeiros, fatores que determinam o sucesso de um empreendimento qualquer. Desta forma é necessário que além dos cenários levantados para a elaboração do plano, sejam também pensados outros cenários, tanto mais otimistas como mais pessimistas, para…

fortemente ligada a estereótipos e estigmas, e conceituada por diversos autores como uma etapa marcada por tormentos e conturbações vinculadas principalmente à emergência da sexualidade. E reforçada também por algumas abordagens psicanalíticas que caracterizam essa fase como uma etapa de confusões, estresse e luto causados nessa fase do desenvolvimento. Ozella cita Erikson como sendo o grande responsável pela institucionalização da adolescência como uma fase especial no processo de…

principais e mais destrutivos acidentes geológicos e ocorrem quando a descarga do rio torna-se elevada e excede a capacidade do canal, extravasando suas margens e alagando as planícies adjacentes. Elas podem ser controladas por fatores naturais ou antrópicos. Entre os fatores naturais encontram-se normalmente as chuvas excepcionais e o degelo figura 10.38. Períodos anômalos de chuva sobre as bacias de drenagem pode ocasionar a súbita elevação do nível d’água dos cursos fluviais, os…

conforme a interação do individuo à realidade. Nesse processo existem fatores que colaboram para o seu melhor desenvolvimento, o fator de maturação orgânica, que acredita que o conhecimento é algo herdado, há também o fator endógeno, que diz respeito à ação dos indivíduos sobre um objeto e o fator interacionista, que nada mais é que a interação de individuo e sociedade, estando interligados em nível de excelência. Porém, há ainda o fator, digamos que, principal, a busca por equilíbrio,…

elementos do texto. Essa conexão não é apenas de tipo lógico e depende de fatores socioculturais diversos, devendo ser vista não só como o resultado de processos cognitivos, operantes entre os usuários, mas também de fatores interpessoais como as formas do falante na situação de fala, as intenções comunicativas dos interlocutores, enfim, tudo o que se possa ligar a uma dimensão pragmática da coerência. Os processos cognitivos caracterizam a coerência à medida que possibilitam criar um…

conveniente pagar um pouco mais por um determinado produto, quando desde já se sabe que tal produto consegue atuar melhor do que outro de marca diferente. De acordo com o valor que os compradores estão dispostos a pagar por determinados produtos, os compradores sabem com maior precisão que receita terão num determinado prazo, ao venderem uma determinada marca em detrimento de outras. Além das razões dos compradores e dos vendedores, existem outras partes também interessadas nos…

Aula 1 Dados & Informações & Indicadores Em realidade, o objetivo da disciplina de Gerenciamento por Indicadores reside em dois fatores muito importantes no mundo corporativo atual, a saber: 1. Facilitar o processo de transformação das estratégias organizacionais (formuladas, na grande maioria das vezes, pela alta cúpula decisória das organizações e ainda contando com a ajuda de consultores especializados) em realidade operacional e; 2. Viabilizar que os processos decisórios se…