Trabalho de estudos

Unip – Jundiaí (Engenharia Produção)

Disciplina: Estudo do Mercado

AULA - 07:

ANÁLISE DO AMBIENTE
Plano de Contingências
Os planos de contingência são aqueles preparados paralelos aos planos para o desenvolvimento do produto, para a estratégia empresarial e para o plano de marketing.
Este é o plano que se pauta nos “SES”, isto é, se não conseguirmos o resultado desta forma, podemos tentá-lo de outra e detalha qual seria esta forma. Por melhor que seja o planejamento ele sempre exigirá um plano de contingências, visto que imprevistos sempre acontecem e podem atrapalhar o bom andamento de qualquer plano.
Toda empresa está sujeita às oscilações do mercado seja por seus fatos políticos, econômicos ou financeiros, fatores que determinam o sucesso de um empreendimento qualquer.
Desta forma é necessário que além dos cenários levantados para a elaboração do plano, sejam também pensados outros cenários, tanto mais otimistas como mais pessimistas, para uma rápida aplicação em caso de emergência. Os processos para se realizar estes planos são similares aos processos para o plano principal.

Tipos de Mercado
Segundo diversos autores os mercados se dividem em MERCADO
CONSUMIDOR e MERCADO EMPRESARIAL.
Vamos entender segundo Kotler & Armstrong como se caracterizam estes dois tipos de mercados.

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Disciplina: Estudo do Mercado

MERCADO CONSUMIDOR

1. O comportamento de compra do consumidor, refere-se ao comportamento do consumidor final – indivíduos e famílias que compram bens e serviços para consumo pessoal.
2. Estes constituem o mercado consumidor. O mercado consumidor é formado pelo número de pessoas aptas a comprar dentro de um determinado espaço geográfico.
3. Os consumidores podem variar, segundo a renda, nível de instrução e aos gostos.
4. Sua possibilidade de compra é infinita, pois para cada consumidor existe um tipo de produto que pode agradar mais. MERCADO EMPRESARIAL

1. O