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DEfini\'e7ao e determina\'e7\'e3o de valores de marca\par o posicionamento de marca descreve como uma marca pode competir contra um conjunto de concorrentes em um determinado mercado. \par Entre tanto, muitos casos, marcas abragem multplicas categorias de produto e, portanto, podem ter varios posicionamento de extintos. A medida que a marca evolui se expande para outras categorias \'e9 importante definir um conjunto de valores centrais da marca para capturar as dimensoes importantes dos significados de marca e do que ela representa.\par Valores centrais da marca s\'e3o os conjuntos de associa\'e7oes abstratas e caracterizam os cincos a dez aspctos ou dimensoes mais importante de uma marca. Os valores centrais da marca podem servir como um importante fundamento para estrategia de marca podem servir tambem de base para o posicionamento de uma marca em termos da sua rela\'e7\'e3o com os pontos de paridade e pontos de diferen\'e7a.\par A alma da marca pode dar uma diretriz dsobre quais os produtos lan\'e7ar sobre o nome de marca, quais campanhas publicitarias veicular, onde e como a marca deve ser vendida e assim por diante sua influencia, por tanto, pode transceder essas preocupa\'e7\'f5es. Ela pode orientar at\'e9 mesmo as decisoes mais prosaicas e aparentemente desconectadas, como a decora\'e7\'e3o da area de recp\'e7\'e3o e o modo de atender o telefone. A Alma da marca cria um filtro mental para descartar atividade de marketing inadequadas \'e0 marca ou a\'e7oes de…

centrais da marca? Resposta Selecionada: Corretaa. O conjunto de associações abstratas que caracterizam os aspectos importantes de uma marca. Resposta Correta: Corretaa. O conjunto de associações abstratas que caracterizam os aspectos importantes de uma marca. Feedback da resposta: A alternativa correta é: O conjunto de associações abstratas que caracterizam os aspectos importantes de uma marca. Pergunta 2 0,2 em 0,2 pontos A foto ao lado representa as embalagens do “leite…

variedade é dominante e com fator simples dá origem ao Verde Escuro e Azul Cobalto e com fator duplo dá origem ao Verde Azeitona e ao Azul Malva, isto se considerarmos uma ave verde ou azul, respectivamente. Existem outras variedades ligadas à cor como o Cinzento, que se caracteriza pelo cinzento do corpo e pelo escurecimento das riscas no dorso. O fator Cinzento pode existir nos pássaros e azuis e nos verdes, dando origem aos Cinzentos se a ave pertencer ao grupo azul e Verdes…

QUESTÕES DA ATIVIDADE VIRTUAL COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Análise 01 – Valor 2,0 “Ela acaba indo muito atrás de o que resolve a necessidade dela naquele momento, qual que é o carro que chama mais a atenção dela naquele momento.” Isela Costantini Ao falar do comportamento das mulheres no momento da compra do carro, Isela fala sobre nível de fidelização – relação do…

elementos. 5. Identifique e descreva os elementos essenciais que caracterizam uma morte voluntária (suicídio). Segundo o texto os elementos essenciais que caracterizam o suicídio são: • A existência ou não de bilhetes escritos e de ameaças – via de regra são um dos indícios mais seguros de suicídio, pois transmitem diretamente a vontade do falecido. Os escritos devem ser objeto de exame grafotécnico para identificar a autoria da escrita e as circunstancia emocionais no momento em…

outros fatores. Sendo assim o clima organizacional uma grande peça fundamental dentro da empresa resolvemos aprofundar o conhecimento e esclarecer múltiplos aspectos, demonstrando a importância que o clima tem para uma organização. A pesquisa que fizemos possibilitou avaliar os sentimentos dos funcionários com relação à imagem da empresa, o relacionamento com os colegas, os estilos gerenciais, a satisfação com as variáveis de recompensa pelo trabalho, a satisfação com a maneira como…

comportamento do consumidor tanto na teoria como na prática. O comportamento em si é influenciado por quatro tipos de fator: Culturais; Sociais; Pessoais e Psicológicos. A pesquisa de todos esses fatores pode fornecer sugestões sobre como atingir e servir os clientes de maneira mais efetiva. Dentre os fatores estudados veremos que a cultura é o principal determinante do comportamento e dos desejos de uma pessoa, abrimos assim duas variáveis nesse assunto em (Subculturas e Classe…

alcance do sucesso encontra-se em fatores subjetivos como a retenção da marca e seu posicionamento no mercado. A argumentação, mesmo tendo carácter objetivo, acaba resultando em uma composição de fatores e não apenas na última propaganda veiculada. A dificuldade reside em saber o que dá certo nos anúncios, e isso leva ao acometimento de mitos, que, mesmo aceitos e aplicados pelos propagandistas, não se justifica perante aos resultados de pesquisas em neuromarketing, que são responsáveis…

Gestão de Marcas Aula 02 – Brand Equity com Foco no Cliente Conceito de Brand Equity Conceito de Brand Equity É preciso entender, em primeiro lugar, que Brand Equity pode ser conceituado na perspectiva do fabricante e do consumidor. -Fabricante: perspectiva financeira – valor da marca para a empresa. -Consumidor: o valor da marca baseado no comportamento e atitude do consumidor Conceito de Brand Equity Keller e Machado (Gestão Estratégica de Marcas):…

Universidade Federal de Alfenas/Campus Varginha Pós Graduação em Controladoria e Finanças Mateus de Oliveira Pala A fábrica de chocolates Questões para discussão 1. Que fatores de motivação e características de personalidade estão no perfil deste empreendedor? Qual o grau de importância da participação de cada um destes fatores e características no sucesso do empreendimento? Os fatores motivacionais de José se caracterizam como a determinação e o fato de não ser empregado, pois ele…