Dissertação

O texto pontua que mesmo existindo técnicas estratégicas cada vez mais atuantes no campo da publicidade, continua difícil fazer mensuração em resultados de pesquisa de uma campanha. O alcance do sucesso encontra-se em fatores subjetivos como a retenção da marca e seu posicionamento no mercado. A argumentação, mesmo tendo carácter objetivo, acaba resultando em uma composição de fatores e não apenas na última propaganda veiculada. A dificuldade reside em saber o que dá certo nos anúncios, e isso leva ao acometimento de mitos, que, mesmo aceitos e aplicados pelos propagandistas, não se justifica perante aos resultados de pesquisas em neuromarketing, que são responsáveis em realizar o comportamento cerebral; é uma terminologia que aplica-se aos métodos de pesquisa do cérebro, em questões relacionadas ao mundo e o consumo publicitário. Dos quatro mitos existentes, o primeiro faz abordagem a respeito das imagens sensuais, que fazem com que aguce as amídalas, existente em uma região do cérebro, acredita-se que seja por esse motivo que continua existindo a contextualização de que as propaganda sexuais são mais eficientes, chamam mais atenção. Ressalta-se que, a retenção do público consumidor neste tipo de imagem é maior, por ser mais fácil de lembrar-se do produto. O segundo mito, é o merchandising em propagandas de televisão, ou seja, apresentar um produto no meio de uma rotina de programa de televisão, tendo em vista que os telespectadores se caracterizam por ter uma aposta certeira, ou seja, é só a marca aparecer que é lembrada. Para que a marca tenha bom resultado deve existir um constante envolvimento emocional entre a marca e a narrativa do programa, se não fora assim, é esquecida facilmente. O terceiro mito está no fato das imagens trágicas estimularem o cérebro, como acontece nas propagandas que abordam o combate ao fumo. A imagem trágica para um fumante aguça uma parte do cérebro – núcleo accumbens – que lida com a estimativa de riscos e a construção de desejos.