Empresa Varejista Com Marca Propria

em vendas por todo o mundo, girava em torno de U$$ 843 milhões. Em 1966 foi criada a Pioneer americana, sob a liderança de Ken Kai, que ingressou na empresa matriz de Tóquio depois de formado na faculdade e fora transferido para a Pioneer dos EUA na posição de agente condutor entre Tóquio e no cargo de vice-presidente. Da mesma forma que sua empresa matriz, a Pioneer do EUA começou com um modesto capital de U$$ 200.000 e com menos de 30 revendedores. A situação do setor, indústria…

CONSUMIDORES EMERGENTES As marcas dos produtos de consumo das empresas multinacionais mantiveram-se na liderança de seus mercados e na mente dos consumidores brasileiros durante décadas. Algumas marcas tomaram-se sinônimos de categorias de produtos, como Gillette, Band-Aid, Danone, Maizena e Omo. No entanto, na virada do milênio, essa liderança passou a ser ameaçada. Não se tratava de uma batalha entre Coca-Cola e Pepsi. Os novos desafiantes eram pequenas e médias empresas…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ECONOMIA ANANDA BARBOZA QUEVEDO AS MARCAS PRÓPRIAS COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA DO VAREJO SUPERMERCADISTA: UM ESTUDO SOBRE A EXPERIÊNCIA BRASILEIRA RECENTE Porto Alegre 2011 ANANDA BARBOZA QUEVEDO AS MARCAS PRÓPRIAS COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA DO VAREJO SUPERMERCADISTA: UM ESTUDO SOBRE A EXPERIÊNCIA BRASILEIRA RECENTE Dissertação submetida ao Programa de Pós-Graduação

Marcas Próprias A AMA (American Marketing Association) define marca como "um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação deles, com o objetivo de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo e diferenciá-los da concorrência" O grande momento das Marcas Próprias começou na Europa na década de 50, quando os varejistas começaram a vislumbrar este movimento como uma oportunidade estratégica para elevar a credibilidade da rede, porém, houve uma grande resistência ao…

CONSUMIDORES EMERGENTES As marcas dos produtos de consumo das empresas multinacionais mantiveram-se na liderança de seus mercados e na mente dos consumidores brasileiros durante décadas. Algumas marcas tornaram-se sinônimos de categorias de produtos, como Gillette, Band-Aid, Danone, Maizena e Omo. No entanto, na virada do Milênio, essa liderança passou a ser ameaçada. Não se tratava de uma batalha entre Coca e Pepsi. Os novos desafiantes eram pequenas e médias empresas nacionais,…

ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO EDGARD ELIE ROGER BARKI ESTRATÉGIAS DE EMPRESAS VAREJISTAS DIRECIONADAS PARA A BAIXA RENDA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SÃO PAULO 2005 EDGARD ELIE ROGER BARKI ESTRATÉGIAS DE EMPRESAS VAREJISTAS DIRECIONADAS PARA A BAIXA RENDA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO Dissertação apresentada à Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas, como requisito para obtenção de título de Mestre em Administração de Empresas.…

geral, podem-se vender produtos de várias maneiras, mas as mais utilizadas são: pessoalmente, pelo telefone, por máquinas de vendas e, obviamente, pela Internet. Os tipos mais importantes de varejistas são os seguintes: loja de especialidades, loja de departamentos, supermercados, lojas de conveniência, varejista de liquidação, loja de descontos, superlojas e os showrooms de vendas por catálogo. As lojas de especialidades são aquelas que possuem uma linha restrita de produtos. Ao…

Resumo: PANORAMA DO VAREJO BRASILEIRO ATUAL SOB A ótica DOS PRODUTOS DE MARCA PRÓPRIA Os varejistas, estao cada vez mais investindo em produtos de marca própria, por estar crescendo a cada dia mais, pois, os consumidores estão buscando variedade e qualidade, assim surgem diversas oportunidades de escolha. Os consumidores procuram produtos com qualidade porém, com um custo menor, ou seja, querem pagar menos mas ter um produto com qualidade de originais. Isso só mudou após a década de…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO GESTÃO DA MARCA AO LONGO DA CADEIA DE VALOR: UM ESTUDO DE CASO NO MERCADO DE VAREJO DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO Maria Cristina de Araújo Proença Orientador: Prof. Dr. Geraldo Luciano Toledo São Paulo 2007 Profa. Dra. Suely Vilela Reitora da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Carlos Roberto Azzoni Diretor da Faculdade de Economia…

de Marketing (e muitas vezes ainda ocorre) que é reduzido à atividade de Propaganda. O conceito de Trade Marketing responde à necessidade das empresas de produtos de consumo que observam uma mudança radical no ambiente de mercado, mais especificamente no papel dos varejistas que passam a ter cada vez mais poder junto aos consumidores e junto às empresas fornecedoras. È importante para o entendimento do conceito, acompanhar as mudanças que ocorreram no mercado nestes últimos anos…