Churchill E Peter 2000

Teoria da Motivação e sua Utilização no MarketingConforme afirmamos acima, a teoria da motivação é bastante conhecida e utilizada pelos profissionais demarketing para o conhecimento do comportamento do consumidor. Conforme exemplificam Churchill & Peter(2000), os fabricantes de roupas devem estar atentos, não só para atender a necessidade de vestir-se dosconsumidores, mas também às suas necessidades sociais, poderíamos acrescentar também o atendimento danecessidade de estima. Assim,…

que a empresa utiliza para produzir a resposta que deseja do mercado- alvo, ou seja, por meio dos chamados quatro Ps de marketing: produto, promoção, praça e preço (Kotler e Armstrong, 1999). O bombom Ferrero Rocher Produto Segundo Churchill e Peter (2005), alguns aspectos da estratégia de produto que podem afetar o comportamento de compra do consumidor são a novidade do artigo, sua complexidade e sua qualidade percebida. A aparência física do produto, bem como sua…

conceitos e os departamentos de marketing dentro das empresas. "É especificamente a influência da demanda pelos bens e serviços que vem ao longo do tempo modificando o conceito de marketing e as atribuições de seus especialistas" Gordon, 2000. Gordon, 2000. A influência da demanda significa que atualmente se produz muito mais do que as pessoas são capazes de consumir e por isto a preocupação do marketing hoje é totalmente focada para os clientes. Pense em quantas opções você tem…

permite avaliar se os instrumentos mercadolgicos utilizados pela empresa so os mais adequados, se esto produzindo os efeitos esperados, bem como permite identificar possveis falhas para que possam ser sanadas. 6 MARKETING DE SERVIOS Conforme Churchill e Peter (2005), o marketing de servios semelhante ao de produtos, pois do ponto de vista do marketing, produtos e servios no so rigorosamente diferentes. Ambos visam oferecer valor aos clientes em uma troca, devem ser oferecidos em pontos…

o número de empresas que passam por incertezas e turbulência em vários setores. Em função disso, tem se buscado a utilização de ferramentas que auxiliem nos processos gerenciais, sendo o Planejamento Estratégico uma delas (ALMEIDA, 2001; KOTLER, 2000). 2.1 Planejamento estratégico Nenhuma empresa pode ousar entrar no mercado competitivo sem uma definição de como se posicionar em seu setor, ou seja, sem ter estratégias (PORTER, 2001). Neste sentido novos conceitos surgiram como…

sustentável e equilibrada, fazendo dela uma ferramenta fundamental para alcançar os objetivos da empresa. 1.1.1 Produto Produto é o fruto da produção que a empresa tem a oferecer para seu cliente, de acordo com suas necessidades. De acordo com Kotler (2000, p. 416): “Produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo”. Na empresa Planejar móveis, as linhas de produtos oferecidos são bem variados, pois abrange a produção de móveis em…

preço, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços”, com o intuito de “criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais”. Seguindo adiante percebe-se que o conceito de administração de marketing e o próprio marketing. Para Churchill (2000, p. 4) marketing é “o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais”, isto posto,…

Lagoa. O nome “Super Lagoa” dá-se pelo fato de que a primeira loja inaugurada está localizada em frente à Lagoa de Parangaba. 1.2 Ramo de negócio A empresa atua no segmento varejista, mais especificamente no ramo supermercadista. Para Kotler (2000, p. 541) o supermercados são “operações de autosserviço relativamente grandes, de baixo custo, baixa margem e alto volume, projetadas para atender a todas as necessidades de alimentação, higiene e limpeza doméstica”. 1.2.1 Aspectos…

de marketing em um mercado em continua mutação”. Estratégia são os “planos da alta administração para alcançar resultados consistentes com a missão (declaração do propósito da organização) e os objetivos gerais da organização”. (WRIGHT et al 2000, p. 24 ) Para Etzel et al (2001, p. 686) estratégia é um “plano de ação pelo qual uma organização tenciona alcançar seus objetivos”. Para o marketing entender dos conceitos administrativos e de suma importância, pois as…

sua postura não prevê se posicionar entre as empresas que possuem o preço mais barato do mercado, e sim no melhor custo x benefício visando à qualidade para o cliente. A estratégia de preços de produtos e linha de produtos da empresa, segundo CHURCHILL & PETER, deve seguir e apoiar o Planejamento Estratégico de Marketing. Com base nos autores, a Rossoni trabalha seus produtos existentes com base no preço de diferenciação. Destacando-se portanto devido a agregação de valor, por trabalhar…