Caso A Procter Gamble

From the SelectedWorks of Lucia Helena Salgado January 2006 O Caso Kolynos-Colgate e a Introdução da Economia Antitruste na Experiência Brasileira Contact Author Start Your Own SelectedWorks Available at: http://works.bepress.com/lucia_salgado/5 Notify Me of New Work O Caso Kolynos -Colgate e a Introdução da Economia Antitruste na Experiência Brasileira Lucia Helena Salgado 1 1. Introdução O ato de concentração Kolynos-Colgate, examinado pelo Conselho Administrativo

Epígrafe Para ter um negócio de sucesso, alguém, algum dia, teve que tomar uma atitude de coragem. Peter Drucker. 5 Resumo O principal objetivo deste projeto é uma análise de um contexto inserido nas diversas áreas abordadas da empresa PROCTER & GAMBLE DO BRASIL S/A, apesar dos obstáculos, no entanto, em poucos anos a multinacional conseguiu consolidar-se conquistando uma significativa fatia do mercado nacional. A empresa é líder nas áreas de responsabilidade, com o forte…

de ingerência da função nas questões que são estratégicas ou críticas para a empresa. Por exemplo, para ganhar poder na Apple nos anos 80, era preciso ocupar uma função na área de tecnologia ou em pesquisa e desenvolvimento. Na Coca-Cola ou na Procter & Gamble, na década de 1990, era melhor trabalhar em marketing. Agora, em várias empresas, são principalmente os inovadores ou seja, as pessoas capazes de criar produtos e serviços excelentes e ajudar a organização a triunfar no atual…

dinamismo tem obrigado as empresas a criarem procedimentos diferenciados para que seus produtos e suas marcas sobrevivam nesta nova realidade mercadológica. Mudar é se adaptar e preciso para atender as necessidades e a certeza soberana para muitos casos, as mudanças são grandes perturbações. As organizações devem se atentar as novas demandas da sociedade, pois cada dia está mais exigente não só sobre os avanços tecnológicos e inovações, mas também sobre as ações de empresários para que…

atuação em vários mercados Vendas (US$ Milhões) Mundo HPPC % Brasil Com atuação concentrada em HPPC Natura 2.102 O Boticário* ND Avon Cosméticos Ltda. 10.690 Unilever 64.350 15.489 24 4.570 Johnson & Johnson 63.747 16.054 25 1.377 Procter & Gamble 83.503 27.800 33 953 Colgate Palmolive 15.329 9.657 63 ND 2.032 1.791 1.021 Fonte: Exame (2008); O Boticário (2009). *Inclui rede de franqueados ND - Não declarado Notas: 1. A classificação das empresas utilizada…

tratamentos dermatológicos e possuem comprovações clínicas, feitas através de rigorosos protocolos desenvolvidos por dermatologistas. Diferença entre cosméticos e dermocosméticos Ativos, ação, indicação e modo de uso são bem específicos em cada caso e há muito mais características para diferenciar os dois tipos de produto. Para começar, o dermocosmético deve ser indicado pelo seu dermatologista, já que possui ação de tratamento e age nas camadas mais profundas da pele,…

famosos que falem sobre beleza, estética e maquiagem, entrar em contato com os (as) blogueiros (as) e divulgar seus produtos lá. Inclusive, oferecer amostras do produto para que eles (as) experimentem e depois coloquem suas opiniões nos posts. No caso do Marketing Viral, pode até haver planejamento, mas a divulgação ocorre mais espontaneamente. Ou seja, tanto um vídeo produzido por fabricantes de marcas famosas, como Dove e Coca-Cola – que fazem peças bem elaboradas e criativas -,…

O que só o presidente pode fazer A.G. Lafley RESUMO O autor combina nove anos de experiência no comando da Procter & Gamble com os últimos escritos de Peter Drucker para responder à pergunta “Qual o trabalho do presidente?”. Na opinião de Lafley, esse líder tem uma responsabilidade única pelo desempenho e pelos resultados da empresa — e não somente segundo suas próprias metas, mas também à luz dos critérios e dos padrões não raro conflitantes de stakeholders externos. É, em…

carro consertado para casa, ou seja, o resultado do serviço do mecânico, e não o serviço em si, que foi o conserto. O mesmo ocorre com a pintura da casa e com qualquer serviço. Compare com o ato de compra de um produto, um carro, por exemplo: neste caso levamos o produto carro para casa. Entretanto, para efeitos de estratégia de marketing não vamos diferenciar produtos de serviços. Quase tudo o que é correto para produto se aplica a serviço. O mesmo faremos com marca e embalagem:…

pouco valor. A Wall-Mart queria um equilíbrio: nem estoques elevados que acarretam custos financeiros e de estocagem e nem estoques insuficientes que provocam queda de vendas e reclamações dos clientes. Para tanto, entrou em contato com a Procter & Gamble para cuidar de seus estoques de fraldas descartáveis Pampers. Como a P&G conhece melhor a movimentação de fraldas e possui informações sobre padrões de consumo e reposição de varejistas em todo o país, a Wall-Mart pediu que a…