Custos de produção de produtos para higiene pessoal

INFORME SETORIAL
Área Industrial Janeiro/2010 nº 14

Estrutura e estratégias da cadeia de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos*
1. Introdução
A indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos – HPPC, no Brasil, caracteriza-se por ser composta de diversos tipos de empresas, que produzem diferentes famílias de produtos e que dependem fortemente de indústrias a montante de sua cadeia produtiva. Assim, a análise realizada apresenta um panorama atual do segmento no Brasil, busca entender a cadeia produtiva, procura identificar os fornecedores, os canais de distribuição mais utilizados, assim como as estratégias de atuação de grupos de empresas nacionais no segmento. de alguns itens como sabonetes, xampus etc. serem considerados essenciais. O mercado consumidor brasileiro posiciona-se em terceiro lugar no ranking dos maiores mercados mundiais em 2008, estando à frente de países desenvolvidos e tradicionais nesse setor, como o Reino Unido e a França, como pode ser observado na Tabela 3. A Tabela 4 lista as principais empresas do segmento no Brasil, classificadas pela revista Exame 2008.

Tabela 1. Participação no faturamento do setor de HPPC segundo as categorias de produtos – 2008 Produto Cabelos Fragrâncias Descartáveis Banho Cuidados da pele Desodorante Higiene oral Maquiagens Bronzeador/protetor solar Preparações para barbear Faturamento (R$ bilhões) 5,40 3,21 2,56 2,10 2,08 2,02 1,95 1,45 0,74 0,15 Part. (%) 24,9 14,8 11,8 9,7 9,6 9,3 9,0 6,7 3,4 0,7

2. Panorama da indústria de HPPC no Brasil
O segmento de HPPC obteve um faturamento líquido de R$ 21,7 bilhões em 2008, com a seguinte distribuição por produto, apresentada na Tabela 1. O crescimento anual médio de 1996 a 2008 foi de 10,6%, conforme observado na Tabela 2, muito acima do crescimento da indústria no geral e do Produto Interno Bruto – PIB, respectivamente, de 2,9% e 3,0%. No primeiro semestre de 2009, o crescimento foi de 18%. Apesar da crise mundial de 2008, o setor permaneceu em