guarana

Central de Cases NARITA DESIGN case Guaraná Antarctica www.espm.br/centraldecases Central de Cases NARITA DESIGN case Guaraná Antarctica Case cedido pela Narita Design Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Maio 2007 www.espm.br/centraldecases GUARANÁ ANTARCTICA. UM ÍCONE BRASILEIRO. UMA BEBIDA COM SABOR INCONFUNDÍVEL E ATENTAMENTE VIGIADA POR MILHÕES DE CONSUMIDORES. A NARITA DESIGN MODERNIZOU O RÓTULO DO GUARANÁ E CRIOU UM NOVO SÍMBOLO. REVITALIZOU A MARCA ESTRATEGICAMENTE. PESQUISAS E PÚBLICO APROVARAM A MUDANÇA. MERGULHO NA MARCA O primeiro passo foi compreender a marca em seus aspectos gráficos e mercadológicos. Sinônimo de sucesso num ambiente cada vez mais competitivo, Guaraná Antarctica construiu ao longo do tempo uma relação de cumplicidade com seu público. Essa proximidade também provocou resistência a mudanças, necessárias para reforçar o posicionamento da marca e ajustar-se ao novo cenário. Conciliar a inovação de design com a aprovação dos consumidores era o desafio do projeto. A Narita Design aprofundou-se no estudo dos elementos gráficos que compõem o rótulo do Guaraná. Com foco no posicionamento da marca e em seus objetivos a longo prazo, analisou cada item, separadamente. A partir daí detectou-se a essência…

Central de Cases BOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou www.espm.br/centraldecases Central de Cases BOMBRIL: Inteligência de embalagem aplicada à linha Mon Bijou Preparado pelo Prof. Fábio Mestriner, da ESPM-SP, a partir do trabalho de conclusão da primeira turma formada pelo Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem da ESPM. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas…

Central de Cases UNILEVER: (GESSY-LEVER) – ELIDA GIBBS Racionalização do Mix de Marcas e adoção do conceito de administração por processos www.espm.br/centraldecases Central de Cases UNILEVER: (GESSY-LEVER) – ELIDA GIBBS Racionalização do Mix de Marcas e adoção do conceito de administração por processos Preparado pelos Profs. Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Administração e Comunicação. Este caso foi…

Central de Cases SAMSUNG EXPERIENCE www.espm.br/centraldecases Central de Cases SAMSUNG EXPERIENCE Preparado pela profª Gisela Turqueti, da ESPM-SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua…

Central de Cases CARREFOUR: marca própria e design de embalagem www.espm.br/centraldecases Central de Cases CARREFOUR: marca própria e design de embalagem Preparado por Rosilene M. A. Marcelino, da Central de Cases ESPM, sob a orientação do Prof. Fábio Mestriner, coordenador do Núcleo de Embalagens da ESPM. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar…

Estatística Aplicada Professor: Esp. Carlos Fernando Pereira Rabelo CASE - CARACTERÍSTICAS GERAIS A INADIPLÊNCIA NO FINANCIAMENTO DE 2008 A 2012 Objetivos de ensino:  Compreender a importância da ESTATISTICA para tomada de decisão da pesquisa  Discutir as técnicas de pesquisa (quantitativa e qualitativa) e como ferramenta, o uso da ESTATISTICA Sinopse do Case: INTRODUÇÃO Em meios às constantes mudanças decorrentes do comportamento da sociedade, onde inúmeros consumidores fazem…

Central de Cases JOHNNIE WALKER: O desafio do relacionamento em busca do engajamento. www.espm.br/centraldecases Central de Cases JOHNNIE WALKER: O desafio do relacionamento em busca do engajamento. Preparado pela profa. Viviane Riegel, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: CRM, Marketing direto, Database marketing. Este caso foi submetido e aprovado durante o 3º Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. Escrito inteiramente a partir de informações…

Central de Cases BUDHA KHE RHI BRASIL: um estilo de vida refletido na moda www.espm.br/centraldecases Central de Cases BUDHA KHE RHI BRASIL: um estilo de vida refletido na moda Preparado pelo aluno Rafael Schmiedel, do curso de Pós-Graduação em Marketing Estratégico, da ESPM-RS, sob a orientação do Prof. Artur Vasconcellos. Recomendado para a disciplina de Marketing. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo…

Central de Cases TAM: a diferenciação como estratégia de sobrevivência www.espm.br/centraldecases Central de Cases TAM: a diferenciação como estratégia de sobrevivência Preparado pelo Prof. Marcos Henrique Bedendo, da ESPM-SP. Publicado com a autorização da empresa. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou…

Central de Cases MIOPIA EM ALTA DEFINIÇÃO: uma análise do comportamento do consumidor frente à escolha de uma TV de alta definição www.espm.br/centraldecases Central de Cases MIOPIA EM ALTA DEFINIÇÃO: uma análise do comportamento do consumidor frente à escolha de uma TV de alta definição Preparado pelo Prof. Rodrigo Siqueira, ESPM-RJ. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e pesquisa bibliográfica mencionadas no tópico “Referências”.…