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BUDHA KHE RHI BRASIL: um estilo de vida refletido na moda

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BUDHA KHE RHI BRASIL: um estilo de vida refletido na moda

Preparado pelo aluno Rafael Schmiedel, do curso de Pós-Graduação em Marketing
Estratégico, da ESPM-RS, sob a orientação do Prof. Artur Vasconcellos.
Recomendado para a disciplina de Marketing.
Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente a estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.
Outubro de 2008

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SUMÁRIO
História..................................................................................................... 4
O mercado brasileiro de camisetas.......................................................... 4
As estratégias de marketing da budha khe rhi......................................... 5

Produtos.......................................................................................... 5

Preços............................................................................................. 6

Distribuição..................................................................................... 6

Comunicação.................................................................................. 7

Questões para discussão....................................................................... 10

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História
A Budha Khe Rhi (BKR) surgiu em 2003, quando dois melhores amigos, Marcelo Machado e Cláudio Stein, passaram vários meses viajando de mochila nas costas por diversos países da Ásia. A fascinação pela cultura oriental fez com que trouxessem na bagagem de volta para o