Case - Metabical

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ MBA EM MARKETING Fichamento de Estudo de Caso CASE - METABICAL Nome do aluno: Ruben Marinho Gomes Trabalho da disciplina Comportamento do Consumidor e Pesquisa de Mercado. Tutor: Prof. Hamilton de Souza Pinto Maceió - Alagoas 2014 CASE - METABICAL Metabical: estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer Referência: QUELCH, John A. BECHAM, Heather. Brief Cases – Harvard Business School Publishing O referido case, baseia-se no estudo e pesquisa de mercado para o lançamento de um novo medicamento que visa o combate à obesidade. Não se trata apenas de lançar o produto, mas principalmente, que esse produto seja um medicamento a ser vendido com prescrição médica. Neste período esses medicamentos não davam garantia de sucesso e ainda causavam efeitos colaterais de graves proporções. Este medicamento seria produzido pela CSP – Cambridge Sciences Phamaceutical´s, uma empresa dedicada ao desenvolvimento, fabricação e venda de produtos de tratam distúrbios médicos agudos ou crônicos. O Metabical era um desses produtos que estavam em estudo. A CSP, sabia que o Metabical era um medicamento revolucionário e que estava perto de receber a cobiçada aprovação do Food and Drug Administration – FDA, que uma empresa de certificação desse tipo de medicamento. Por esse motivo, colocou nas mãos da diretora sênior de marketing da CSP, Barbara Printup

e pesquisa de mercado CASE - METABICAL Referência: QUELCH, John A. BECHAM, Heather. Brief Cases – Harvard Business School Publishing O caso de estudo, trata-se do estudo e pesquisa de mercado para o lançamento de um novo medicamento de combate à obesidade. Não apenas sobre o lançamento do produto, mas a importância que este viesse através de prescrição médica. Os medicamentos até então apresentavam grandes contraindicações e efeitos colaterais. O medicamento seria produzido pela…

de peso nos Estados Unidos1. Bernard Long, Diretor de Marketing da CSP, comentou sobre o novo produto: O Metabical é revolucionário. Será o primeiro e único medicamento, vendido com receita médica a receber aprovação do FDA e visa atender as necessidades de milhões de pessoas que lutam para perder um número moderado de quilos. De acordo com o FDA, os medicamentos anteriores para perda de peso apresentavam efeitos colaterais negativos, que superavam os benefícios oferecidos às…

Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado CASE – DOVE: EVOLUTION OF BRAND REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand. Harvard Bussines School, 2008. O caso de estudo, trata-se do estudo sobre a evolução da marca Dove. O ano então era 2007 e a dove acabara de lançar uma campanha máster de marca, intitulada A Campanha Dove pela Real Beleza. Suas principais concorrentes eram Procter & Gamble, Ivory, Jergens, Nivea, Beiersdorf. O medicamento seria produzido pela…

scanf("%c",&e); switch (e){//abrir switch 1 case ('a'): //varialvel para esolher se é para ver se o numero é impar ou par printf("Digite um numero inteiro qualquer\n"); scanf("%d",&c); d=("%d",c)%2; if (d==0) printf("seu numero e par\n"); else if…

PREVALÊNCIA DO SOBREPESO E DA OBESIDADE INFANTIL EM UMA ESCOLA DA REGIONAL DE SAMAMBAIA, DISTRITO FEDERAL, NO ANO DE 2012. STUDY OF THE PREVALENCE OF OVERWEIGHT AND OBESITY IN CHILDRENS SCHOOL OF REGIONAL FERN, FEDERAL DISTRICT, IN THE YEAR 2012. ResuMO A obesidade pode ser definida como um acúmulo excessivo de gordura no corpo. No Brasil, e também em outras partes do mundo o número de casos de pessoas com sobrepeso e obesidade vem se revelando como um dado preocupante. Este…

Tutor: Prof. Alexsandre de Castro Salvador - BA 2014 Metabical Estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer REFERÊNCIA: BECKHAM, H.; QUELCH, J. A. Metabical: estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer. Havard Business School: Brief Cases, 2010. A Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP), empresa pesquisa e desenvolvimento de medicamentos, concluiu em 2008,…

Tutor: Prof. Alexsandre de Castro Salvador - BA 2014 Metabical Estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer REFERÊNCIA: BECKHAM, H.; QUELCH, J. A. Metabical: estratégia de preço, design da embalagem e previsão de demanda de um novo medicamento para emagrecer. Havard Business School: Brief Cases, 2010. A Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP), empresa pesquisa e desenvolvimento de medicamentos, concluiu em 2008,…

Havard Business School: Brief Cases, 2010. Disponível em:< http://pos.estacio.webaula.com.br/Biblioteca/Acervo/Basico/POS369/Biblioteca_11756/Metabical%20Caso%20I%5B1%5D.pdf>. Acessado em: 28 ago.2014. A Cambridge Sciences Pharmaceuticals’ (CSP), com sede em Massachussets, é uma empresa multinacional que pesquisa, desenvolve e comercializa produtos farmacêuticos que tratam de diversos distúrbios e doenças metabólicas e gastrointestinais. No ano de 2008, após 10 anos de…

NOSSO LAR I MACEIÓ-AL 2013 ANNY KARINY FERREIRA MOURA ÍNDICE DE MASSA CORPORAL EM ESCOLARES DE 7 A 9 ANOS DO SEXO MASCULINO DA ESCOLA MUNICIPAL NOSSO LAR I MACEIÓ-AL 2013 MOURA, Anny Kariny Ferreira. Índice de massa corporal em escolares de 7 a 9 anos do sexo masculino da escola municipal Nosso Lar I. Maceió, 2013 ANNY KARINY MOURA1 VITOR FABIANO DOS SANTOS SILVA2 RESUMO A obesidade, ainda que na infância, é…