Case Nike Pesquisa Mercadológica

UNI FMU CENTRO DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO MARKETING DE GUERRILHA FÁBIO CESAR DI MAURO São Paulo 2007 UNI FMU CENTRO DE PESQUISA E PÓS-GRADUAÇÃO MARKETING DE GUERRILHA FÁBIO CESAR DI MAURO Trabalho apresentado à UNI-FMU, como requisito para a qualificação do candidato à Especialista em Administração de Marketing, sob a orientação do Prof. Ms. Marcelo Miyazaki. SÃO PAULO 2007 ii Em memória de João Baccelli Neto. iii Agradeço a Srta. Paula Beatriz…

Valverde Profa. Daniela Menezes da Silva dos Santos Profa. Cláudia Palladino Professora conteudista: Heloísa Helena Ribeiro de Castro Profa. Ma. Heloísa Helena Ribeiro de Castro Mestra em Comunicação pela Universidade Paulista, é membro do grupo de pesquisa Mídia, Cultura e Política: identidades, representações e configurações do público e do privado no discurso midiático, sob coordenação da Profa. Dra. Carla Reis Longhi. Pós-graduada em Comunicação Organizacional e Relações Públicas…

inteiro. Além disso, a nação se destacou entre as demais e trouxe novos territórios para seu domínio, como a Índia. Nesse contexto, algumas colônias recém independentes, continuaram dependentes economicamente dos ingleses. O fato é que, a relação mercadológica entre as nações passou a ser do domínio daquele que produzia a preços baixos, e os comerciantes deram lugar aos grandes donos da indústria e seus financiadores (VICENTINO, 2003). A partir da Inglaterra, a nova orientação de…

Exemplos: cigarros, automóveis, vitaminas. Segundo Macedo (1999), associar marcas e serviços ao esporte tornou-se um instrumento de comunicação frequente no planejamento de marketing das empresas brasileiras. Para desenvolver uma estratégia mercadológica, no marketing esportivo, é interessante a presença de uma administração eficiente e eficaz no esporte, gerindo com sabedoria e inteligência as decisões a serem tomada 2.1.1 – Surgimento do marketing esportivo no Brasil Dias (2006)…

segredo que motiva fanáticos torcedores a se transformarem em fieis consumidores, as principais vantagens do marketing esportivo seus objetivos e métodos, os meios de divulgação utilizados para alcance do publico alvo, apresentamos também, um breve case de gestão de marketing, onde é demonstrada a enorme evolução de faturamento do Sport Clube Corinthians Paulista nos últimos anos, um clube que viveu uma verdadeira revolução no quesito, marca e valor, mostrando ao mundo esportivo…

Introdução 4 2 - Desenvolvimento 4 2.1 – Inovação de Produto 5 2.2 – Inovação de Processo 5 2.3 – Inovação de Modelo de Negócio 5 2.4 – Inovação de Marketing 5 2.5 – Case Natura 6 2.6 - Pesquisa de Inovação Tecnológica 8 2.7 – Case Vale – Inova Vale 9 2.8 - Ranking das 50 empresas mais inovadoras do mundo 10 2.9 – Diferenças das organizações 13 2.10 – Aplicação da criatividade nas empresas 14 2.11-…

demonstrar que dada a sua importância e, se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso para as empresas. E que uma adequada Gestão da Marca pode contribuir para o sucesso na estratégia de precificação do produto ou serviço. A pesquisa foi baseada em levantamento bibliográfico sobre o tema, simulaçõ es gerenciais utilizando como ferramenta o Simulador Empresarial Capitalism II. A última etapa foi a tabulação dos resultados das simulações e a análise dos dados…

eram compartilhadas e a empresa vivia presa ao sucesso do passado, deixando de acompanhar o crescimento do mercado. Um evento arrasador ocorreu na Alpargatas em 1994. A empresa perdeu a licença para produzir e vender no Brasil os artigos esportivos Nike, responsável por 25% das vendas. Era hora de intervir, e Fernando Tigre assumiu a presidência, observou a empresa por dois meses e mudou tudo, incluindo símbolos como layout, a cor das paredes e o restaurante. A mudança de postura…

construírem relacionamentos mais íntimos com seus clientes. Pesquisas mostram que o marketing social, ou de redes sociais costumam ser de cinco e dez vezes mais eficaz do que outros tipos de marketing, e o investimento é bem menor do que outros tipos de publicidades. Os brasileiros são conhecidos mundialmente pela natureza sociável e o comportamento receptivo a novos amigos e as redes sociais revela esse número grandioso que é demostrando em pesquisas realizadas. O Brasil é o segundo…

banco de aposentados, cujo perfil de clientes era constituído, sobretudo, de pessoas mais velhas, e com uma imagem de repartição pública, o Banco do Brasil encontrou no vôlei, um esporte de público jovem, a oportunidade para mudar esta imagem. A pesquisa foi realizada em 1989. O maior problema identificado foi o de imagem: o nome era pouco lembrado (baixo recall) e associado a algo velho e pesado (imagem ruim). Em termos de preferência do público, o BB ficou em quarto lugar, atrás do…