Case Nike Pesquisa Mercadológica

ALBERTO DE FARIA apresenta: | BOLETIM ELETRÔNICO SEMANAL - BES Assinar o BES, clique aqui!DEFINIÇÃO DE MARKETING, OBJETIVO DO MARKETING. | Fomos, pela segunda vez, convencidos de que precisávamos postergar a conclusão da série de artigos sobre pesquisa, para tratar de um assunto que gerou debate: marketing. Eu deixo para declarar a definição que eu uso de marketing para o final do artigo. A tradução de marketing, para o português, é mercadologia, muito embora os dicionários…

flutuações dos níveis de atividades do fluxo podem ser diminuídas pela redução das quantidades dos lotes e pelo aumento da produtividade da cadeia logística. No JIT os insumos são fornecidos apenas no momento do processamento. O sistema substituiu o just-in-case, o estoque fica disponível para quando for necessário ao processo produtivo. O JIT visa diminuir os estoques, com a conseqüente redução de custos, pois utiliza menos recursos e menor área. Além disso, no JIT um produto apenas é…

...................................... 120 Anexo 1: História popular e remota do futebol ................................................... 120 Anexo 2: Entrevista em profundidade com especialista: Juca Kfouri ................. 126 Anexo 3: Pesquisa quantitativa: questionário e resultados ................................ 139 BIBLIOGRAFIA .................................................................................................. 147 INTRODUÇÃO Compartilhando de uma…

para a obtenção do título de Mestre em Comunicação, área de concentração em “Mídia e Cultura”. Orientadora: Profa. Dra. Ana Maria Gottardi. Marília 2006 2 UNIMAR – UNIVERSIDADE DE MARÍLIA Reitor: Márcio Mesquita Serva PRÓ REITORIA DE PESQUISA E PÓS GRADUAÇÃO Diretora: Profa. Dra. Suely Fadul Villibor Flory FACULDADE DE COMUNICAÇÃO, EDUCAÇÃO E TURISMO Diretora: Profa. Dra. Suely Fadul Villibor Flory CURSO DE PÓS GRADUAÇÂO EM “COMUNICAÇÃO E ESTUDOS DE LINGUAGENS” ÁREA…

para satisfazer as necessidades ou desejos de consumidores e realizar os objetivos da empresa. E, ainda, discute estratégia de comunicação como ferramenta de divulgação de uma marca. No quarto e último capítulo encontra-se o estudo realizado sobre o “case” de uma empresa, a Unimed Vitória, que utiliza o marketing esportivo como estratégia de divulgação da marca Unimed. Uma empresa que faz uso de diversas ações de marketing para garantir a satisfação dos consumidores e por conseqüência a…

inúmeros momentos e sonhos compartilhados. A amizade é uma dádiva e vocês agora fazem parte da minha vida! BDU – Biblioteca Digital da UNIVATES (http://www.univates.br/bdu) 6 RESUMO O presente estudo foi inspirado nos resultados das pesquisas “A construção de Marca na Cadeia Produtiva de Leite”, “A cadeia produtiva de leite e os fatores que concorrem para a construção e consolidação de uma marca” e “Comunicação Estratégica e Branding na Cadeia Produtiva de Leite”, os…

décadas. O ano de 1994 revelou um montante de $10,9 bilhões. Gráfico 1: Gastos mundiais com patrocínio esportivos Fonte: PITTS (2002) Um bom exemplo de empresa privada que destina parte do seu orçamento para atividades esportivas é a Nike. A mesma destina a seus técnicos de basquete universitários a quantia aproximada de $4 milhões e inclui $600 mil em produtos complementares (Brubaker, 1991). A exposição desses produtos influencia a consumo no mercado jovem, uma vez que…

Interno Bruto mundial e de 80% da atividade comercial. Só perdemos para a Índia e os Estados Unidos. Contribuem para essa boa posição no ranking uma inversão no perfil do empreendedor e a desburocratização paulatina que está em curso desde 2002. A pesquisa global Entrepreneurship Monitor revelou em 2009 que para cada brasileiro que inicia um negócio por necessidade, dois o fazem por oportunidade, numa inversão da tendência histórica. Além disso, o processo de abertura de um negócio…

definições, Kotler (2000, p. 416), explicita na Figura 3 que “o nível mais fundamental é o benefício central: o serviço ou benefício fundamental que o cliente está realmente comprando”. “Pode-se citar como exemplo, uma pessoa que compra um tênis da Nike. Está comprando status e acrescenta que cada nível de produto apresentado na Figura 3, proporciona benefícios ao consumidor”. (CAUTELA-GOUVÊA; FRANÇA, 2008, p. 15). Neste sentido, ambos os autores, enfatizam a importância de acrescentar…

possíveis políticas de envolvimento com o social. Finalmente, destaca-se consideráveis transformações nas práticas produtivas, no comportamento dos gestores e dos consumidores que este novo paradigma de gestão traz consigo, sugerindo novos campos de pesquisa ainda não explorados. Introdução A economia mundial está sofrendo grandes transformações com a globalização. Diversos reflexos estão sendo sentidos em vários segmentos industriais que vão desde o aumento da competitividade, o acesso…