Clubes de futebol como insercao social e ferramenta de consumo

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES
DEPARTAMENTO DE RELAÇÕES PÚBLICAS, PUBLICIDADE E TURISMO

Rafael Prieto Ferraz

CLUBES DE FUTEBOL COMO INSERÇÃO SOCIAL E
FERRAMENTA DE CONSUMO

São Paulo
2011

RAFAEL PRIETO FERRAZ

CLUBES DE FUTEBOL COMO INSERÇÃO SOCIAL E
FERRAMENTA DE CONSUMO

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Escola de Comunicações e
Artes como requisito parcial para a obtenção do título de bacharel em
Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda.
Orientador: Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista.

São Paulo
2011

BANCA EXAMINADORA

Espaço reservado às observações da Banca Examinadora responsável pela avaliação deste trabalho, apresentado em_____ de __________ de 2011, na
Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.

Examinador 1
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Examinador 2
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Examinador 3
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“Em futebol, o pior cego é o que só vê a bola”
Nelson Rodrigues

RESUMO

Resumo: Este trabalho contempla uma análise dos clubes de futebol brasileiros, sob o ponto de vista sociológico, da comunicação publicitária e de consumo. Os clubes futebolísticos, além de exercer papel identitário sobre o indivíduo, podem apresentar forte poder aglutinador sobre o mesmo, o qual pode manifestar o sentimento de pertencimento de diversas formas: o consumo, o ato de torcer, entre outros. A comunicação publicitária, além de financiar e hiperbolizar o espetáculo esportivo, pode ser ferramenta