Marivan

UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA – UFPB
CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS - CCSA
ADMINISTRAÇÃO – NOITE

Marketing Esportivo

Professora: Nadja Valeria

Disciplina: Administração de Marketing II

Aluno: Marivan Pereira de Azevedo Júnior - 11017218 Ana Sofia Lamy Cravo - 11013186

João Pessoa - PB 11 de Junho de 2014
1.0 – INTRODUÇÃO

Marketing, em sentido estrito, é o conjunto de técnicas e métodos destinados ao desenvolvimento das vendas, mediante quatro possibilidades: preço, distribuição, comunicação e produto. Em sentido amplo, é a concepção da política empresarial, na qual o desenvolvimento das vendas desempenha um papel predominante.
O esporte sempre conquistou as pessoas pelo sentimento de realização que consegue transmitir em quem os pratica, e aflora sensações como: superação, bem-estar, disciplina, companheirismo, satisfação pessoal etc. E ainda mexe com o imaginário dos seus praticantes, o que nos permite dizer, que contribui positivamente para a formação pessoal, emocional e espiritual das pessoas e torna-se, de uma forma ou de outra, um instrumento de aplicabilidade diária.
Como os mercados estão globalizados e bastante competitivos atualmente, faz-se necessário obter um diferencial competitivo onde o esporte tornou-se um ponto muito importante na relação da empresa com o mercado, aproveitando-se da fidelização e até mesmo a paixão que o esporte proporciona aquele telespectador, torcedor e até mesmo quem pratica.
Essa relação entre Marketing e Esporte, faz surgir então o Marketing Esportivo inicialmente criado para promover produtos esportivos, junto com a promoção de eventos esportivos, e atualmente, além dessas vias, está sendo utilizado para exposição de uma determinada marca, mesmo que ela não seja ligada a algum tipo de esporte, mercado atualmente caríssimo e em sua grande maioria rentável para ambas as partes.
O esporte tornou-se um