Case Marketing Unilever

Gerência de Linhas de Produtos e Marcas KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006. Cap. 12 1. Case: Expansão de um produto audiovisual para outros formatos e possibilidades de mercado. Cria-se uma marca para consumo. “A Arts & Entertainment Network esta transformando o Biography, seu programa sobre personalidades famosas, em sua principal marca registrada, que está dando origem a vários produtos, desde fitas de vídeo e DVD à sites na Web até livros…

PLANEJAMEN TO DE MARKETING UNIDADE I: Comunicação Integrada de Marketing Prof. Rodrigo C. de Freitas Aula 1: Composto Promocional, Propaganda e Publicidade Comunicação Integrada de Marketing Pra quê isso serve? A sua principal função é informar, persuadir e lembrar os clientes sobre os produtos e a marca que determinada empresa comercializa. É a voz da marca que promove e constrói relacionamentos entre a empresa e seus clientes. (KOTLER & KELLER). Comunicação Integrada de Marketing…

REVISTA ESPM Julho – Agosto, 2004 ©Ivan Pinto Da Luz do Sol à Vitalidade da Vida Do sabão Sunlight ao novo logo corporativo da Unilever, toda a evolução do conceito de marca – e um prenúncio inovador do seu futuro Ivan Pinto Membro do Conselho Superior da ESPM, Diretor da Central de Cases ESPM/Exame, Professor de Comunicação Como Fator Estratégico da Empresa e de Gestão de Marcas nos cursos MBA e Pós Graduação da ESPM “Tudo o que a publicidade objetiva é criar uma auréola em torno

IC Digital Alguns cases de empresas que enfrentaram crises geradas por comentários na internet IC Digital “A internet é uma onda de sete metros de altura que vem na sua direção enquanto você está num caiaque” Andy Grove, fundador da Intel em 1995 Hoje, a internet é um tsunami, e você continua num caiaque. Kryptonite Um internauta descobriu que poderia abrir uma trava de bicicletas – um dos modelos mais caros produzidos pela Kryptonite com a tampa de uma…

Marketing nas Redes Sociais A Internet • Surgimento de 4 telas; • Inversão no vetor de Marketing. A Internet no Brasil • 81,3 de internautas; • 5º maior país com maior número de conexões; • 2010: R$14,8 bilhões em vendas eletrônicas (pesquisa F/Nasca e Ibope/Nielsen). A Internet no Brasil Mídias Sociais X Redes Sociais • Mídias Sociais: Divulgar • Redes Sociais: Relações Online Mídias Sociais X Redes Sociais Mídias Sociais X Redes Sociais Mídias…

devem decidir em coletar novos dados ou usar os já disponíveis. Também deve ser decidido o a abordagem da pesquisa, como observação, levantamento de dados, experimentos, entre outros. Com base nesse conceito, esse trabalho acadêmico aborda alguns cases de empresas que utilizaram a pesquisa de mercado, visando anteder o seu público-alvo, utilizando diversas maneiras de levantamento de dados, informações e sabendo determinar aquilo que os consumidores precisam. FORD BRASIL – EcoSport…

Central de Cases SUCOS FAZENDA SÃO PEDRO: Crescer ou não crescer, eis a questão www.espm.br/centraldecases Central de Cases SUCOS FAZENDA SÃO PEDRO: Crescer ou não crescer, eis a questão Preparado pelo Prof. João Osvaldo Schiavon Matta, da ESPM – SP. Recomendado para a disciplina de: Marketing Estratégico Este é um caso fictício, cuja elaboração é de exclusiva responsabilidade do autor. Desenvolvido unicamente para fins de estudo em ambiente acadêmico. Eventuais semelhanças

Coca-cola, empresa norte-americana, conhecida mundialmente por vender o refrigerante mais consumido no mundo, adquiriu a Sucos Mais e está apostando nesse novo segmento. Outro exemplo é a Unilever, que criou o suco Ades à base de soja. Esses importantes players vêm investindo tempo, tecnologia e muita verba de marketing para se estabeleceram nesse novo mercado ainda em expansão. Se quiser crescer, uma empresa familiar, como é o caso da Fazenda São Pedro, terá que deixar o “berço…

Usando-as, a organização tem o poder de reverter ou transformar sua imagem para algo que eles desejam. Através delas, é possível passar para as pessoas a missão e objetivo da empresa, ganhando assim a confiança do seu público, como é visto em um “case” da Unilever. Pode se ver que é sempre necessário conhecer os diversos tipos de campanhas, para que os objetivos e recursos não se percam pela utilização de estratégias erradas. 1.0 COMUNICAÇÃO DIRIGIDA O mundo moderno…

Unilever Marcas e Transformação Empresarial Case elaborado pelos professores Alexandre Gracioso e Ivan Pinto ESPM-SP/ 2006 Resumo A maioria dos negócios não sobrevive além de períodos curtos. Mas, algumas das mais bem sucedidas empresas de hoje nasceram da revolução industrial. Sua longevidade resulta de empreendedorismo determinado, administração eficaz, transformação empresarial constante e marcas atualizadas com foco nas mudanças do consumidor. O novo ambiente, de…