Da Luz do Sol à Vitalidade da Vida

REVISTA ESPM
Julho – Agosto, 2004
©Ivan Pinto

Da Luz do Sol à Vitalidade da Vida

Do sabão Sunlight ao novo logo corporativo da Unilever, toda a evolução do conceito de marca – e um prenúncio inovador do seu futuro

Ivan Pinto
Membro do Conselho Superior da ESPM, Diretor da Central de Cases ESPM/Exame, Professor de Comunicação Como Fator Estratégico da Empresa e de Gestão de Marcas nos cursos MBA e Pós Graduação da ESPM

“Tudo o que a publicidade objetiva é criar uma auréola em torno de um produto”.
William Hesketh Lever, Primeiro Visconde Leverhulme, 1909

“Nossas marcas são o coração do nosso negócio e o foco da paixão e da competência da nossa gente”.
De uma declaração da Unilever sobre suas marcas, no seu site, 2004

Prólogo: o novo logo da marca corporativa do Grupo Unilever

Um sol brilhante domina os outros símbolos que se organizam na letra U do novo logo da marca corporativa do Grupo Unilever. Num documento sobre o novo logo, a Unilever declara que a sua missão empresarial é “acrescentar vitalidade à vida (...) O Sol é o nosso principal recurso natural. Toda vida começa com o sol – o maior símbolo da vitalidade (...) Nós satisfazemos necessidades do dia a dia para nutrição, higiene e cuidados pessoais, com marcas que ajudam cada pessoa a sentir-se bem, parecer bem, e a aproveitar mais a vida”. Mas vejo naquele sol um outro significado: Sunlight, a “luz do sol”, foi a primeira “marca registrada” por William Hesketh Lever, em 1885, o iniciador da Lever Brothers, a empresa que, do lado britânico, originou a Unilever, formada, em 1929, pela sua fusão com a holandesa Margarine Unie e sua contraparte britânica, a Margarine Union.

A Unilever explica que a expressiva coleção de símbolos inclui um coração para representar “amor, cuidado e saúde – sentir-se bem”; uma camisa, para significar “roupa bem lavada – parecer bem”; um pássaro, “um símbolo da liberdade”, para nos remeter ao “alívio das tarefas diárias – aproveitar mais a vida.”