Brandy Equity

BRAND EQUITY BASEADO NO CLIENTE O sucesso do marketing reside no fato de entender as necessidades e os anseios dos consumidores, produzindo, para tanto, produtos tendentes à satisfação destes. Desta forma, esse modelo de brand equity baseado no cliente – customer-based brand equity (CBBE) – armazena avanços teóricos e práticas gerenciais recentes no que toca ao comportamento do consumidor, subsidiando (com informações) a construção e gerenciamento de uma marca. No modelo CBBE, a força de uma marca está na capacidade que ela possui de fixar-se na mente dos consumidores, sendo um desafio aos marqueteiros desenvolver programas de marketing que assegurem às marcas experiências adequadas de seus produtos ou serviços com os consumidores. Uma marca com brand equity positivo seria aquela cuja reação dos consumidores ao identificá-la fosse favorável, o que acarretaria numa maior aceitação da marca por ocasião de uma eventual extensão, ou mesmo em casos de elevação de seus preços. Por outro lado, logicamente, uma marca com brand equity negativo seria aquela cujas reações dos consumidores tivessem feições desfavoráveis diante das versões dos produtos bem como das circunstâncias que envolvessem os mesmos. São três os principais aspectos do brand equity de uma marca, quais sejam, a resposta diferenciada, o conhecimento da marca e a reação do consumidor a programas de marketing, dependendo das diferenças das respostas dos consumidores. Vale ressaltar que caso tais respostas…

O que é Brand Equity? « Anteriores / Próximos » O que é Brand Equity, afinal? Brand Equity é um termo que vem ganhando popularidade recentemente. É muito utilizado na área de marketing e refere-se ao valor agregado a algum produto ou serviço devido a “força” de uma marca, ou brand. Do inglês, “brand” significa marca. Brand Equity vem sendo frequentemente traduzido como “Eqüidade da Marca”. De forma simples, o objetivo final do Branding é gerar Brand Equity. Por exemplo,…

GRANADO – BRAND EQUITY Ao atingirem um determinado porte as marcas são desafiadas pelo aumento da complexidade de suas ações comerciais e de comunicação. Do PDV as linhas de embalagens, a Granado reforça todo o seu repertório de significados. Já é um case consagrado de design de loja e embalagens. A HISTORIA DA MARCA GRANADO Tudo começou quando o português José Antônio Coxito Granado foi convidado para dirigir a então já tradicional botica de Barros Franco, que havia…

elementos de marcas e suas funções para que relativamente às marcas fiquem fortes no mercado e com seus consumidores, através de símbolos, slogans e o nome delas, especificando cada tipo de produtos em suas categorias. Com o Brandy Equity realizando suas funções e construções de valor de marca, através de suas técnicas funcionais, como memorabilidade, atratividade, transferibilidade, significância e proteção adquirindo forças e poder para a criação de uma nova marca ou um…

Posicionamento de Marca. Para estabelecer um posicionamento de marca é necessário descrever o processo estrutural do conhecimento da mesma, para a criação do brandy equity, que orienta a estratégia de marketing, definindo o significado da marca para os consumidores. Segundo Kotler, posicionamento de marca é “o ato de planejar a oferta e a imagem da empresa de modo que ela ocupe um lugar distinto e valorizado na mente dos clientes-alvo”. Determinar posicionamento requer decisão de…

- Sec. XX (inicio) - criação de marcas nos EUA. - Nomes por origens geográficas (from America) - nome do fundador da empresa (ex. Henry Ford) - Nome por processo produtivo (ex. químico) - Sec. XX (metade) – as marcas ganham enfoque mais mercadológico ( associando suas marcas a benefícios e atributos). Benefícios – bem que se faz a alguém. Atributos – qualidades, características próprias. - Sec. XXI – a preocupação com a marca ganha grande proporção ( em função da globalização…

concorrentes os comparando como produtos corriqueiros e passados e chamando o publico para conhecer algo inovador no mercado. Estratégia de Branding (ou Marca) Estratégias de branding (ou marca) o produto possui o Slogan “Impossível não Gustar” remete a ideia aos consumidores de um slogan fazendo uma bissociação ao ato de gostar do produto com o nome da marca. As cores também influenciarão os consumidores, pois haverá lembranças diretas com o México (Vermelho e Amarelo que iram…

Keller e Machado (2006), o termo branding pode ser entendido como: “conjunto de atividades (design, naming, proteção legal, pesquisa de mercado, avaliação financeira, posicionamento e comunicação em seu sentido mais amplo) que visa otimizar a gestão das marcas de uma organização como diferencial competitivo”. Kotler e Keller (2006) descrevem branding como forma de munir produtos e serviços com o poder diferenciador de uma marca, evitando assim que os consumidores pensem que todo produto…

1 PLANO DE ENSINO Disciplina: Código: TÓPICOS ESPECIAIS EM GESTÃO DE MARKETING Professor: ADM-209 M. Sc. João Paulo Ciribeli Duração em semanas: Aulas teóricas Aulas Práticas E-mail: jpciri@hotmail.com Total Carga horária semestral em horas/aula: Carga horária sem anal em horas/aula: 18 Curso: 4 Período 4 Semestre/Ano 72 Natureza da disciplina Bacharelado em Administração 5º 1º/2013 Obrigatória EMENTA: Pesquisa de Mercado;…

satisfação e oferecer um bom benefício para seu publico. Brandy equity Aaaker (1998) é um autor que explora bastante o tema, ele torna nítido que devem ser priorizados os valores intangíveis e simbólicos nas marcas, que influência diretamente o consumidor com os fatores de decisão de compra. Aaaker (1998, p. 28) fala que o brand equity é “o conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou…