Gestão de Marcas

Faculdade Anhanguera Educacional – Campus Marte
Curso de Publicidade e Propaganda
Professor Ricardo Neves

Gestão De Marcas

São Paulo – SP 2014
Aluna: Marcella Lucchesi de M. Fernandes - R.A: 8484189620

Introdução
A marca é fundamental para o sucesso de uma empresa, que compreende uma imagem visual ou auditiva, associada a um conjunto de valores, criando com seus clientes uma relação duradoura e com um valor agregado para a empresa.
Neste texto refere-se como uma marca e o seu nome com seu símbolo identifica bens e serviços diferenciando dos concorrentes, num mundo competitivo, sendo importante a marca se destacar e se tornar forte na mente dos consumidores, tendo como finalidade aumentar a lembrança de marca, e facilitar a formação de associações, julgamentos e sentimentos positivos, sendo denominados elementos de marca, que são o nome da marca, seu logotipo, personagens ou mascotes, slogans, jingles, embalagens.
As marcas têm função essencial nas estratégias comerciais e publicitárias das empresas, por causa de suas diferenças de outras empresas e dos produtos, contribuindo para a definição da imagem e confiabilidade dos produtos e da empresa com o mercado e seus consumidores. E os mesmos criam laços afetivos com relação às marcas que lembram, esperando um conjunto de qualidade e características nos produtos representados pelas marcas.
E apresentam-se os elementos de marcas e suas funções para que relativamente às marcas fiquem fortes no mercado e com seus consumidores, através de símbolos, slogans e o nome delas, especificando cada tipo de produtos em suas categorias.
Com o Brandy Equity realizando suas funções e construções de valor de marca, através de suas técnicas funcionais, como memorabilidade, atratividade, transferibilidade, significância e proteção adquirindo forças e poder para a criação de uma nova marca ou um reposicionamento da atual.

ESCOLHENDO ELEMENTOS DE MARCA
Os elementos de marca