Brandy Equity

Demi-Sec Arte Cabernet Sauvignon Bag in Box 3 l Arte Elegance Cabernet Sauvignon Arte Elegance Cabernet Sauvignon Bag in Box 3 l Arte Tinto Casa Valduga Arte Cabernet Sauvignon Bag in Box 5 l Linha Destilados Casa Valduga Brandy 15 anos Casa Valduga Brandy XX years old Casa Valduga 750 ml Casa Valduga Grappa di Prosecco 500 ml Casa Valduga Grappa Excelence Cabernet Sauvignon 200 ml Casa Valduga Grappa Gourmet Chardonnay Spray 100 ml Casa Valduga Vinho Licoroso…

da mudança 10 CONSIDERAÇÕES FINAIS • Franquias 11 CONSIDERAÇÕES FINAIS Produtos diversos 12 CONSIDERAÇÕES FINAIS Jogada Fenomenal 13 CONSIDERAÇÕES FINAIS Expansão da Marca 14 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS • AAKER, David A. Marcas. Brandy Equity. Gerenciando o valor da marca. Tradução: André Andrade. 7 ed. São Paulo: Elsevier, 1998. ABRHÃO, Jorge e SPERA, Cristina. Futebol e responsabilidade social. O relatório de sustentabilidade do Corinthians. 2011. Disponível em: <…

como uma “Vaca Leiteira Estrela”, isso porque a participação de mercado se mantem mesmo buscando crescimento, Brand Equity A qualidade percebida pelos consumidores e clientes da Frutiquello com relação à marca deixa a desejar, isso porque apesar da marca acreditar que passa a imagem de nostalgia, credibilidade, qualidade, o que percebemos em nossas análises é que o Brandy Equity é falho, uma vez que muitos dos consumidores não associam a marca a essas características. Identificando…

de marcas Autor: Kevin Lane Keller Marcos Machado Editora: Pearson Education. Estabelecimento do posicionamento de marca. Conceitos básicos: O modelo CBE, pelo qual devem ser construídas as estruturas, de conhecimento de marca para criar o brandy equyti. Para essa visão é fundamental a criação de associações de marcas fortes, favoráveis e exclusivas como parte do significado de marca. Publico Alvo Identificar o publico alvo é interessante porque diferentes consumidores podem…

existência. Sua primeira fábrica surgiu em Paranaguá (Paraná), no ano de 1991. A marca integra o mix de produtos da Sadia e seu slogan é: “Qualidade de Vida Começa com Qualy da Sadia” (SITE QUALY SADIA, ACESSO A 2014). 3. MIX DE MARKETING E BRANDY EQUITY Para Kotler e Keller (2006), o mix de marketing é o que se entende por ferramentas utilizadas pela empresa para conseguir alcançar suas metas de marketing, são também conhecidos como os 4 p´s: produto, preço, praça ou ponto de…

pensa o consumidor. “Philip Kloter afirma que uma marca forte deve ser mais que um nome, um slogan e um logotipo, precisa ter identidade, criar uma espécie de mantra”. A identidade nada mais é que a concepção que a marca tem de si mesma. 3.1 Brand Equity, o valor agregado da marca. A verdade é que não conseguimos imaginar um mundo sem consumo, logo, sem consumidor. E com isso, todos necessitam de marcas para sobreviver. Os que melhor se comunicam se diferenciam e adquirem um maior…

um dialogo de relacionamento. A comunicação de marketing conecta as marcas às pessoas, fazendo uma associação da marca ao cotidiano delas, mantendo a viva na memoria. A comunicação de marketing contribuí para formar o brand equity. Comunicação de marketing e brand equity O mix de comunicação é formado por seis formas de comunicação: 1) Propaganda: Qualquer forma paga de apresentação e promoção não pessoais de ideais 2) Promoção de Vendas: Conjunto de incentivos de curto para…

presentes de todos os clientes da empresa ao longo do tempo. Evidentemente, quanto mais fiéis eles forem, maior será o valor do cliente. Rust Zeithaml e Lemon distinguem três elementos condutores do valor do cliente: dimensão do valor, brandy equity e ralationship equity. (KOTLER 2006). Esse somatório de elementos integra a gestão de marca e a gestão de marca é a gestão de relacionamento dentro de um foco centrado no cliente.As empresas podem decidir quais elementos devem…

presente de todos clientes da empresa ao longo do tempo. Evidentemente, quanto mais fiéis eles forem, maior será o valor do cliente. Rust, Zeithaml e Lemon distinguem três elementos condutores do valor do cliente: dimensão do valor, brand equity e relationship equity. a) Dimensão do valor é a avaliação objectiva feita pelo cliente da utilidade de uma oferta com base na sua percepção custo – benefício. Os componentes da dimensão do valor são qualidade, preço e conveniência.…

..............05 1. ORIGEM DA MARCA.............................................................................06 1.1. Definição de marca.................................................................................06 1.2. Brandy Equity..........................................................................................07 1.3. Extensão de marcas................................................................................08 1.3.1. Extensão de linha............