Projeto de aprendizado profissional marketing 1o. semestre 2011

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE GESTÃO E SERVIÇOS - FAGES
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

BRUNO HENRIQUE LOPES DA SILVA
EDNEIA BELINI DO NASCIMENTO
EDSON GOMES DA SILVA
UBIRATAN JUPARAN FALCO JR.

PROGRAMA DE AÇÃO PROFISSIONAL (PAP) – MKT EAD

GUARULHOS - SÃO PAULO
2011

BRUNO HENRIQUE LOPES DA SILVA
EDNEIA BELINI DO NASCIMENTO
EDSON GOMES DA SILVA
UBIRATAN JUPARAN FALCO JR.

PROGRAMA DE AÇÃO PROFISSIONAL (PAP)
PLANO DE MARKETING

Projeto de Ação Profissional apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da Universidade Metodista de São Paulo.

GUARULHOS - SÃO PAULO
2011

Conteúdo 1. Sumário Executivo 4 2. DESCRIÇÃO DA EMPRESA 5 2.1. DEFINIÇÃO DO SERTOR DE ATIVIDADE E RAMO DO NEGÓCIO 5 2.2. dESCRIÇÃO DO PORTFÓLIO DE PRODUTOS DA EMPRESA 6 2.3. INDICAÇÃO DO PAPEL DO NOVO PRODUTO NO PORTFÓLIO DA EMPRESA 9 3. GERAÇÃO DE IDEIAS 9 4. TRIAGEM DE IDEIAS 10 5. TESTE DE CONCEITO 11 5.1. MAPA DO POSICIONAMENTO 11 5.2. QUADRO DAS DIMENSÕES AVALIADAS NO TESTE DE CONCEITO 12 5.3. ROTEIRO DE QUESTÕES PARA O TESTE DE CONCEITO 12 5.4. RESULTADOS DO TESTE DE CONEITO APLICADO 13 6. DEFINIÇÃO DO NÍVEL DO PRODUTO 13 6.1. BENEFÍCIO CENTRAL 13 6.2. PRODUTO BÁSICO 13 6.3. PRODUTO AMPLIADO 13 7. DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA DE MARKETING 14 7.1. SEGMENTAÇÃO 14 7.1.1. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO 14 7.1.2. POSICIONAMENTO DA OFERTA 14 7.2. NOME 14 7.3. MARCA 14 7.4. CARACTERÍSTICAS (ATRIBUTOS) 15 7.5. BENEFÍCIOS 16 7.6. DIFERENCIAIS 16 8. DESCRIÇÃO DA OFERTA DE VALOR AO CLIENTE 18

1. Sumário Executivo

Apresentamos para este PAP (Programa de Ação Profissional) uma oferta de valor para um segmento de mercado ainda não explorado no ramo de negócios da vinicultura. Buscamos assim aproveitar nossa percepção da segmentação de mercado e aplicá-la na conquista de um espaço novo a ser ocupado pela Casa Valduga.

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