Activia Danone

estão sendo satisfeitas totalmente. Em geral, os nichos são identificados subdivindo-se segmentos. Um exemplo muito interessante e de sucesso de estratégia de nicho é o do yogurte Activia da Danone, focado especialmente para mulheres com problemas de intestino preso. Hoje, é o produto de maior importância para a Danone, o de maior rentabilidade. Tão grande foi o sucesso desse lançamento que agora a Nestlé está lançando o seu produto também em versão light. Baseado em tudo que foi…

são exatamente novidade. Desde os anos 30, a japonesa Yakult comercializa a bebida láctea que se tornou sinônimo da empresa e que contém bactérias vivas para estimular o funcionamento do intestino. A multinacional francesa Danone, por sua vez, produz há mais de 30 anos o Activia, iogurte com microorganismos que estimulam o sistema digestivo. Mas nunca houve um movimento tão intenso de lançamentos no segmento. A novidade é que os funcionais estão deixando de ser um nicho de mercado para…

Movimento Minas é um projeto do Governo do Estado de Minas Gerais que permite a construção de soluções para os desafios da sociedade de forma colaborativa. DANONE: A campanha do “Actívia” é voltada para participação do consumidor no aperfeiçoamento do produto, por meio do projeto “Se você não ficar satisfeito obtém seu dinheiro de volta”, a Danone verifica com seus clientes os motivos pela insatisfação com o produto e verifica a possibilidade de melhorá-lo. Comentários do grupo: As…

pastel, talharim, lasanha, cappeletti, ravioli e pizza), macarrão instantâneo, carnes (almôndegas, kibe e hambúrguer) Suas submarcas: Vigorzinho (petit suisse), Vig (leite fermentado, achocolatado e sucos), Vigor Mix (margarina) Concorrentes diretos: Danone, Nestlé, Batavo, Sadia e Perdigão Seus consumidores, se sentem um pouco indecisos ao escolherem os produtos VIGOR, pois, seus concorrentes tambem fabricam produtos muito parecidos em qualidade e preço. Mas muitos por conta de…

permitiu que a gente evoluísse nosso produto. Saísse do ponto de venda e utilizasse novas ferramentas, para criar um trabalho mais abrangente e eficiente” Afirma Neto. 1.4 PRINCIPAIS CLIENTES Amex, Bacardi Martini,Bayer, Unilever Foods, Danone, Disney, Abril, HP, Kaiser, Kraft,Microsoft, Nike, Nutrimental, Pepsico, Pernod Ricard, Philips, Quaker, ReckittBenckiser, Samsung, Volkswagen, Warner Bros e, durante a última Copa do Mundo, dirigiu a criação das campanhas regionais…

Modelo de Segmentação A DANONE segmentou seu mercado para o iogurte Activia utilizando alguns dos modelos descritos na parte teórica, conforme segue: Posição Geográfica: a segmentação é baseada nas posições geográficas. Definição de segmentos por países: França, Brasil, Arábia Saudita... Características Demográficas: foram usadas características mensuráveis como idade, sexo e classe social. A idade é um fator relevante para a segmentação, no caso do Activia a idade identifica um grupo de

produtos como sombras, batons e delineadores se sente mais belo, mais ousado. Seus perfumes também ajudam de uma forma emocional, pois a pessoa se sente cheirosa, como uma forma de atração. 2 POSICIONAMENTO 2.1 Por Atributo Activia O danone Activia possui DanRegularis, que ajuda o intestino a funcionar regularmente, resistindo a todo trato gastrointestinal. A marca, então, merece tal posição por possuir em sua fórmula um atributo que cria um destaque no mercado. 2.2…

Tanque Adição de dePolpa Cultura fermentação e homogeneização de frutas e corantes Iogurte natural Incubação Padronização em eestufas Homogeneização Adição de Estocagem da Cultura Aromas a frio Activia, da Danone, é o único iogurte com o bacilo DanRegularis, que ajuda a manter o intestino no ritmo. Activia funciona para mulheres, homens, crianças. Prazo de validade: Seu prazo de validade é de 35 dias acondicionados em temperatura de 1oC até 10oC. Principais Defeitos de…

Responsabilidade Social15 Danone Children Day15 Danone Nations Cup16 Instituições apoiadas pela Danone 16 Fundação Vitor Baia16 Associação Cais17 Projecto Cais17 Ética18 Abertura18 Entusiasmo18 Humanismo18 Proximidade18 Conclusão19 Bibliografia21 Objectivo do trabalho O objectivo deste trabalho é caracterizar uma empresa, de forma a aplicar conteúdos programáticos da Unidade Curricular. Para isto, escolhemos o Grupo Danone, onde iremos utilizar informações sobre a Danone…

imagem no mercado, deverá ser decidido para o próximo orçamento elevar de 5% para 10% de investimento em marketing, baseando esta decisão no case Activia: consumer insight e construção de marketing (CENTRAL DE CASE ESPM, acesso 20 novembro de 2012) onde está explícita a importância do investimento forte em marketing para a construção da marca Activia da Danone, que hoje é uma marca conhecida e de sucesso, e a necessidade deste investimento para o aumento do market share. Conjuntamente…