Análise da marca vigor

UNIVERSIDADE SALVADORCOMUNICAÇÃO E MARKETING
VIGOR GREGO
RELATÓRIO DE VISITA TÉCNICA
519176042227500Salvador2014
Análise da Marca
A VIGOR tem preocupação em atender aos anseios e às necessidades de seus consumidores em todos os níveis. Rigorosa atenção à qualidade de todos os seus produtos, do processamento a exposição no ponto de venda. São virtudes que fizeram da Vigor uma referência no setor alimentício brasileiro e contribuem para sua constante evolução, colocando-a frequentemente à frente de seu tempo. A Vigor é uma marca tradicional, que atende toda a família e está se renovando sem deixar de garantir seus valores.
S.A. Fábrica de Produtos Alimentícios Vigor ou apenas Vigor é uma empresa e uma das 4 marcas de laticínios mais importantes do Brasil. Seus produtos mais conhecidos são o queijo Parmesão ralado Vigor e Requeijão cremoso (produtos onde tem liderança a nivel do Brasil). Uma empresa tradicional, tem 95 anos de atuação na área.
Seus produtos são: iogurtes, sobremesas (flans), margarina, manteigas, requeijão, chantili, leite, creme de leite, achocolatado, sucos, quejo ralado, maionese, massas (nhoque, pastel, talharim, lasanha, cappeletti, ravioli e pizza), macarrão instantâneo, carnes (almôndegas, kibe e hambúrguer)
Suas submarcas: Vigorzinho (petit suisse), Vig (leite fermentado, achocolatado e sucos), Vigor Mix (margarina)
Concorrentes diretos: Danone, Nestlé, Batavo, Sadia e Perdigão
Seus consumidores, se sentem um pouco indecisos ao escolherem os produtos VIGOR, pois, seus concorrentes tambem fabricam produtos muito parecidos em qualidade e preço. Mas muitos por conta de conhecerem a marca, optam mesmo assim em comprar produtos da marca VIGOR.
Análise do Posicionamento da Marca
A linha Vigor Grego assume um posicionamento de alimento saudável e um produto que tem sua textura consistente, já que o iogurte originário dos Bálcãs possui um valor menor de gordura justificado pelo seu processo de fabricação, em que o soro é reduzido,