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ROTEIRO DO BRIEFING

1. INFORMAÇÕES DA EMPRESA
1. EMPRESA
Vigor Alimentos

A empresa se encaixa no 2º setor de atividade econômica com a produção de bens de consumo.

A trajetória da Vigor inicia-se no ano de 1917 quando a companhia foi fundada com o nome Oliva da Fonseca Indústria e Comércio LTDA que, nesta época, possuía somente uma unidade de embalagem de leite em São Paulo, e uma fábrica direcionada ao processamento de leite condensado em Itanhandu, Minas Gerais.
Desde então a empresa passou por diversas mudanças, tanto em competitividade de mercado quanto em sua administração interna. Pode-se dizer que inovação é uma das principais características da empresa, sendo a primeira a oferecer leite pasteurizado na cidade de São Paulo que, nesta época, sua produção era inferior a 20 mil litros de leite por dia.

Após dar passos importantes como o reposicionamento de suas principais marcas, lançamentos de novos produtos, alinhamento da identidade visual das embalagens, renovação do seu parque fabril e redesenho da sua cadeia de supply chain, a VIGOR abriu em junho de 2012, novamente seu capital na Bolsa de Valores, passando a ser independente do grupo JBS. 3

Também em 2012, a VIGOR ingressou no mercado dos iogurtes gregos, reforçando o reposicionamento da marca no segmento de lácteos e tendo como objetivo oferecer produtos com maior valor agregado. A linha VIGOR GREGO chegou ao varejo nas versões tradicional e baunilha, em embalagens de 100 gramas. O alimento apresenta como diferencial um índice de proteínas maior que os convencionais. Além disso, lançou a linha Mix de Cereais & Frutas, em que o próprio consumidor faz a mistura da granola com o iogurte, mantendo as propriedades saudáveis e crocantes do ingrediente.

Missão, visão e valores.
“A Missão da Vigor é Alimentar o mundo e a nossa gente, com alimentos saborosos, saudáveis, buscando excelência com todo nosso universo: Consumidores (nossa razão de ser), Fornecedores (a origem de tudo),