Gestão de Produto

SUMÁRIO
1 BENEFÍCIOS 3
1.1 Funcionais 3 1.2 Sensoriais 3
1.3 Expressivos 3
1.4 Emocionais 4
2 POSICIONAMENTO 4
2.1 Por Atributo 4 2.2 Por Benefício 4
2.3 Por Uso/Aplicação 5
2.4 Por Usuário 5
2.5 Por Qualidade/Preço 6
2.6 Por Categoria 6
2.7 Por Concorrência 6
3 IDENTIFICAÇÃO 7
3.1 Símbolo 7 3.2 Slogan/Jingle 7
3.3 Embalagem/Design 7
3.4 Por-Voz/Cor 8
4 ASSOCIAÇÕES SECUNDÁRIAS 8
4.1 Empresa 8 4.2 Região/País de Origem 9
4.3 Patrocínio/Evento 9
4.4 Canal de Venda 9
4.5 Endosso de Celebridade 10
5 GERENCIAMENTO 10
5.1 Extensão de Linha 10
5.2 Extensão de Categoria 11
5.3 Reposicionamento 11
5.4 Redução 12
5.5 Co-Branding 12
5.6 Amalgama 12
5.7 Particionamento 13

1 BENEFÍCIOS

1.1 Funcionais

Bombril

O motivo da marca Bombril ter um motivo funcional é porque sua palha de aço tem como objetivo limpar sujeiras, mais especificamente de panelas. É a função do produto: remover sujeiras.

1.2 Sensoriais

Cacau Show

A marca Cacau show tem um benefício sensorial pelo seu gosto. Seus chocolates de vários recheios produzem gosto ao paladar, que é uma fora sensorial, de sentido. Seu objetivo é causar sensações ao paladar humano, justificando assim sua posição.

1.3 Expressivos

Harley-Davidson

Suas motos são de estilo de vida, justificando sua posição. Não é uma simples moto para se usar no dia a dia. É uma moto para mostrar quem você é, seu design sendo o principal atrativo de sua expressão. Os equipamentos que podem ser adicionados como bolsas de couro, só aumentam sua expressão.

1.4 Emocionais

Quem disse, Berenice?

A nova linha de maquiagens tem como benefício o emocional. Quem usa de seus produtos como sombras, batons e delineadores se sente mais belo, mais ousado. Seus perfumes também ajudam de uma forma emocional, pois a pessoa se sente cheirosa, como uma forma de atração.

2 POSICIONAMENTO

2.1 Por Atributo

Activia

O danone Activia possui DanRegularis, que ajuda o intestino