ACTIVIA: Consumer insights e construção de marca

Vanguarda e Kitsch O autor começa seu texto questionando a enorme disparidade entre as obras mesmo que essas pertençam a uma mesma cultura e a uma mesma época. Esse questionamento pode ser respondido, segundo Greenberg, com base na análise da relação existente entre a experiência estética e os contextos sociais e históricos nos quais essa experiência foi dada como original. Percebe-se que o autor leva em consideração para sua análise a questão das “vozes” que definem cada ser na sociedade, essas “vozes” são nada menos que todas as referências, sejam pessoas, sejam fenômenos, sejam dogmas, que interferiram e juntos construíram a personalidade do indivíduo. Levando a discussão para um lugar mais distante cita-se .......... com sua afirmação: “o homem é determinado pelo meio em que vive”, dessa forma, após se compreender a sociedade vigente em cada época deve-se entender a experiência estética, já que essa depende dos valores estéticos que são relativos variando assim de tempos em tempos, de acordo com o desenvolvimento de cada sociedade e a forma com a qual esses valores foram repassados ao indivíduo. Uma sociedade com um maior desenvolvimento acaba por romper com seu senso comum, ou como coloca o autor, suas noções consensuais, noções essas que artistas e escritores lançam mão para poderem interagir e se comunicar com seu público. Rompendo-se com elas, torna-se mais difícil a vida do artista tendo ele agora que decodificar pressuposições particulares para assim poder…

Inteligência Competitiva Gabriela Cabral da Silva ATIVIDADE DOMICILIAR ACTIVIA: Consumer insight e construção de marca (Prof. Mas. Ione Lucia Florêncio de Almeida, ESPM-SP, e Claudia Pereira Ignácio Zuppo, 2011) Docente: Jaqueline Stumm Florianópolis 25 de Abril de 2012 Com base no estudo de caso ACTIVIA: consumer insight e construção de marca, responda as questões abaixo: 1. Considerando o posicionamento atual da Activia, o que será necessário em…

Introdução Activia é uma marca que produz vários produtos de alimentação, mais especializado em iogurtes. Desde sua fundação preocupava-se com a saúde, tanto que, seus primeiros produtos foram oferecidos para fins medicinais. Encontra no Brasil uma oportunidade de fortalecimento da marca através de estudos sobre “intestino preguiçoso” História da Origem do iogurte e Danone Uma teoria data do período neolítico, entre 5.000 a 3.500 a.C, quando pastores passaram a se alimentar com…

JULIANA PEREIRA JESSICA FRANCISCATO RAICA PROLICO RESPOSTAS ÀS QUESTÕES: CASE ACTIVIA CURITIBA 2014 RICARDO OLIVEIRA ROSA JULIANA PEREIRA JESSICA FRANCISCATO RAICA PROLICO RESPOSTAS ÀS QUESTÕES: CASE ACTIVIA Trabalho de Graduação apresentado como requisito parcial para obtenção de nota complementar no curso de Administração da Faculdade Estácio de Curitiba. Orientadora: Profª. Valéria Kinal …

relevante(s) para a construção de estratégias para essa marca? Identificação do potencial de mercado, ou seja a existência de consumidores para o produto. Pesquisas de Market Research e Consumer Insight, possibilitaram entender a necessidade do mercado respondendo questões sobre quantas pessoas no Brasil lidam com esse problema, como o consumidor se sente em relação ao intestino preguiçoso, quais são suas atitudes. Essencial para a tomada de decisão para o lançamento do produto.…

ACTIVIA: Consumer insight e construção de marca Respostas: 1) Todos os estudos realizados foram importantes para a construção de estratégias para a marca, entretanto, dois são fundamentais: - O estudo dos hábitos e atitudes identificou o potencial do mercado para mulheres que tinham problemas de intestino preguiçoso; - E estudos realizados em parceria com profissionais da área da saúde que reforçaram o aspecto científico do produto, certificando a eficiência do produto. 2)…

PROFESSOR: EDUARDO ANDRADE TEMA: Case da Activia – Consumer insight e construção de marca Questões para discussão 1. Muitas informações foram utilizadas e muitos estudos realizados. Em sua opinião, qual(is) foi(ram) a(s) informações mais relevante(s) para a construção de estratégias para essa marca? Resposta: Antes de mais nada, é fato que o marketing é uma ferramenta polivalente, pois o mesmo, encontra-se dentro de inúmeros seguimentos e programas, como nos cenários esportivos,…

qualquer parte do Brasil, por exemplo, poderia ser realizado o trabalho em conjunto de pesquisas qualitativas e quantitativas. O importante aqui, porém, é verificar como a pesquisa do consumidor tem efeito sobre a criação de produtos, aprovação dos mesmos junto ao mercado, posicionamento de marca, etc. Uma prova está no case da Activia e sua construção de marca no Brasil, apresentado em sala de aula. O planejamento de marketing discutido por Claudia Pereira aborda o fundamento que a…

o lançamento, Activia já atingia uma penetração anual de 32%, indicando que no período de um ano (2010), 32% de todos os domicílios no Brasil haviam comprado Activia pelo menos uma vez, o que significa alcançar, aproximadamente, 55 milhões de pessoas (Gráfico 1). Gráfico 1 – Evolução de Penetração (Presença) de Activia nos domicílios – Brasil Fonte: KantarWorldPanel É importante salientar que o mercado onde Activia está presente, o de produtos lácteos frescos, apresentava, em…

informação da empresa, com o objetivo de auxiliar no monitoramento e para uma gestão eficiente em tempo real. Construção de um plano de longo prazo para a manutenção da estratégia e a consistência das mudanças. 3.3. Plano imediato para reverter quadro atual O plano para reverter o quadro, será compostos de decisões à nível estratégico atacando nos principais problemas identificados. Em relação ao marketing da empresa, com o objetivo de reconquistar o seu market share…