Activia

Introdução

Activia é uma marca que produz vários produtos de alimentação, mais especializado em iogurtes.
Desde sua fundação preocupava-se com a saúde, tanto que, seus primeiros produtos foram oferecidos para fins medicinais. Encontra no Brasil uma oportunidade de fortalecimento da marca através de estudos sobre “intestino preguiçoso”

História da Origem do iogurte e Danone

Uma teoria data do período neolítico, entre 5.000 a 3.500 a.C, quando pastores passaram a se alimentar com o leite de animais domesticados. Armazenado em marmitas de barro, o leite ficava exposto às altas temperaturas do deserto, fermentava e virava um tipo de iogurte.
Outra ideia sobre a origem vem da Turquia. Lá o leite fresco era guardado em sacos feitos de pele de cabra. Transportados por camelos, os sacos em contato com o calor do corpo do animal favoreciam a produção de bactérias ácidas e transformavam o leite em iogurte.
O iogurte difundiu-se por todo o mundo depois que alguns estudos demonstraram que o seu consumo trazia benefícios à saúde. O biólogo russo Elie Metchnikoff (1910) estudou as tribos das montanhas da Bulgária. Essas tribos apresentavam um alto índice de longevidade e tinham como componente básico da dieta o iogurte. Metchnikoff aprofundou-se nos estudos e conseguiu isolar um bacilo do iogurte, batizando-o de Bacillus bulgaricus.
Market Research & Consumer Insight (MRCI)

Market Research: reconhecimento do público-alvo a ser atingido;
Consumer Insight: Conhecendo os hábitos e atitudes dos consumidores.

Comportamento o Consumidor

A Danone pode identificar como a marca Activia modificou a maneira como os consumidores faziam suas escolhas diante de tantas opções ofertadas na gondola de produto.
Uma das principais mudanças geradas nesse comportamento, cujo potencial foi identificado nos estudos de Shopper, foi a criação do “paredão verde”, exposição blocada de todos os produtos Activia, que inaugurou o segmento de funcionais nos mais variados tamanhos e