Activia

FACULDADE ATENEU PROCESSOS GERENCIAIS Introdução à administração- Planejamento Aluna Veciliane Silva Fortaleza - Ce

Perguntas

1. Muitas informações foram utilizadas e muitos estudos realizados. Em sua opinião, qual(is) foi(ram) a(s) informação(ões) mais relevante(s) para a construção de estratégias para essa marca?

2. Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado?

3. Se você trabalhasse na área de marketing de uma empresa concorrente da Danone, que projetos de pesquisas desenvolveriam para combater a marca Activia?

Respostas

1. A informação mais importante para a construção de estratégias foi a Danone investir num projeto sobre intestino preguiçoso. A principal estratégia foi o Desafio Activia, onde a marca Activia se comprometeu em ajudar na regularização do intestino preguiçoso de seus clientes e consumidores do produto, e caso eles não ficassem satisfeitos a Danone devolveria os seus dinheiros. Outra informação muito importante é saber que em sua trajetória, a Activia realiza os seus produtos com a ajuda de profissionais da saúde, como nutricionistas.

2. Como a Activia é um produto da Danone, ela investe muito em filmes de propagandas, na aparência dos produtos Activia, o que vem dando certo e que deve continuar. Então, eu acho que Danone poderia fabricar outros tipos de produtos Activia, como por exemplo: bolachas, torradas entre outros alimentos que ajudem na digestão.

3. Se eu