A Miopia Em Marketing

Miopia em Marketing No texto, o autor informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, ao invés de se orientarem para o mercado, e para seus clientes. A principal ideia do texto é informar, através de vários exemplos, o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno de seu produto, tentando torná-lo o melhor entre todos e concentrando seus esforços em vender, ao invés de entender as verdadeiras necessidades deste mercado, através…

Merchandising Resenha Miopia em Marketing MIOPIA EM MARKETING Theodore Levitt Harvard Business Review: A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, ele informa o perigo que correm as organizações que são voltados para o produto , mantendo relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. O texto passa uma idéia de mostrar através de vários exemplos citados , o risco que as organizações…

and Consumption de Avi Shankar e James A. Fitchett, publicado no Journal of Marketing Management em 2002, traz a análise sobre a necessidade do Marketing em reconhecer a prioridade na mudança do consumo. Coloca como miopia a crença na contínua motivação dos clientes para ter cada vez mais produtos e serviços variados. Cita o filósofo humanista Erich Fromm, cuja linha se baseia no “Marketing of Being”, ou seja, Marketing do ser. O artigo discute a natureza mutável da identidade do…

KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing, Capítulo 1 – Marketing: Administração de relacionamentos lucrativos com o cliente.•. Ao definir marketing, Kotler diz que se trata de criar relacionamento duradouro com clientes, no qual eles sentem que têm fácil acesso aos produtos e há criação de valor para as duas partes. No caso da empresa, o valor é o lucro de uma venda e fidelização de cliente. O objetivo de qualquer empresa é [ou deveria ser] identificar e atender…

reverte o quadro no qual se encontra. 2- Na sua opinião, porque a Microsoft ficou tão para trás de seus concorrentes? O que faltou para a empresa? Como foi tão brilhantemente descrito no artigo Miopia em Marketing (Theodore Levitt - Harvard Business Review – jul/ago/1960) a Microsoft teve uma crise aguda de miopia ao deixar de enxergar seu verdadeiro objetivo que era a criação de softwares para propiciar vantagens competitivas aos seus clientes e passou a se ver como uma fabricante de…

Fichamento Individual Dados Gerais Disciplina Administração de Marketing Professor Ronaldo de Jesus Nome Tamires da Silva Rosa matricula: 201201764777 Turma Data : 31.03.2014 e-mail tscassio@live.com Análise do Texto Título do Texto Miopia em Marketing Autor (es) Theodore Levitt Palavras-Chaves do Texto (no máximo 4 palavras) marketing clientes produto organizações Conhecimento Retido A miopia em marketing é um artigo que fala sobre a visão curta de muitas empresas, que as

FACULDADE ANHANGUERA DE JUNDIAÍ Marketing e Serviços SALA 17 Regis Queiroz de C. da Silva – R.A. 7658717094 Marcel Batista Fiorini – R.A. 7658717145 Paulo Sérgio M. Antoniassi – 1299715600 Orientador: José Mario Orlandi Campus Jundiaí: R: do Retiro, nº 3000. Retiro. Jundiaí – SP. 07 de Abril de 2014. Assunto…

COMPOSTO DE MARKETING: A RELAÇÃO ENTRE O MODELO DOS 4Ps E DO MODELO DOS 4Cs CAMPO LARGO 2012 1 SURGIMENTO DO MARKETING O surgimento do Marketing está relacionado ao princípio da existência humana na terra, na sociedade primitiva, onde cada grupo de pessoas era responsável por captar tudo o que fosse essencial à própria sobrevivência. Kotler (1980, p.31) considera que “marketing é a atividade humana dirigida para a satisfação das…

Por que uma das maiores corporações do século XX, líder absoluta no mercado fotográfico doméstico por tantas décadas chega a um final dramático? Com certeza, há várias causas, mas uma das principais tem a ver com miopia em marketing versus janelas de oportunidade. Miopia em marketing define a “vista curta” de empresas que, embora possam estar muito bem em um dado momento, não tem a capacidade de olhar seu ambiente de negócios e vislumbrar tendências e mudanças que já dão pistas de…

Regra é sofrimento, Objetivo é crescimento.” Já presenciei muitos empresários, estudantes, professores, escritores e simpatizantes do mundo dos negócios se equivocarem quanto ao conceito e objetivos do marketing. Perdem eles, a sociedade e a ciência. É desnecessário que todos saibam tudo sobre marketing, no entanto entender o que é e para que serve pode ser útil em algum momento. Existem inúmeros conceitos de diferentes atores, o que será exposto aqui visa aglutinar todos. Vale ressaltar…