A representação da mulher na publicidade de cosméticos

1. Introdução

O papel da mulher na sociedade começou a mudar a partir da Revolução Francesa (1789), quando as mulheres passaram atuar de forma significativa na sociedade. A exploração e a limitação de seus direitos marcaram essa participação feminina e fez com que aos poucos fossem surgindo movimentos para garantir-lhes participação política, o acesso à instrução, à igualdade de direitos entre os sexos e pela melhoria das condições de vida e trabalho, Na segunda metade do século XVIII, com a Revolução Industrial a absorção do trabalho feminino pelas indústrias, como forma de reduzir custos, inseriu definitivamente a mulher na produção, ou seja, no mercado de trabalho. Já no século XIX havia movimento de mulheres reivindicando direitos trabalhistas, igualdade de jornada de trabalho para homens e mulheres e o direito de voto. Ao ser incorporada no mundo do trabalho fabril a mulher passou a ter uma dupla jornada de trabalho, pois a ela cabia cuidar da prole, dos afazeres domésticos e também do trabalho remunerado. No século XX, particularmente após a década de 1940 cresceu a incorporação da força de trabalho feminina no mercado de trabalho, havendo uma diversificação do tipo de ocupações assumidas pelas mulheres. Na década de 90, ela aparece assumindo mais funções sociais, políticas, econômicas e trabalhistas que somente a diferencia dos homens no salário que ainda é inferior. Segundo Alves (2003), a emancipação feminina tornou-se pública a partir do século XX quando motivos históricos aliados a causas políticas, ao desenvolvimento industrial, ao progresso científico e ao desenvolvimento dos meios de comunicação, arrancaram definitivamente as mulheres do reduto doméstico, inserindo-as voluntária ou involuntariamente no universo, até então, de domínio exclusivamente masculino. A figura feminina que era restrita ao ambiente familiar, cujo comportamento apresentava como característica a submissão e a função primordial de esposa e mãe,