Os papéis da mulher na sociedade pela análise da publicidade nas revistas "femininas"

Sociologia da Comunicação

Os papéis da mulher na sociedade pela análise da publicidade nas revistas “femininas”.

Daniela Alexandra Alves Ferreira
Sociologia da Comunicação

ISCTE-IUL, 18 de Janeiro de 2013

Índice



Introdução..............................................................................................................3



A publicidade e reprodução ideológica..................................................................4 o Publicidade em mudança……………………………………………………...4

o

Papéis de género……………………………………………………………….5



Modelo de análise……………………………………………………………………….6



Metodologia e instrumentos de trabalho de campo...............................................7



Apresentação e interpretação dos resultados........................................................9 o Revista Modas & Bordados........................................................................9

o

Revista Activa.............................................................................................0



Considerações finais…………………………………………………………………..12



Bibliografia………………………………………………………………….................14

Anexo I – Exemplos publicitários
Anexo II – Grelha de análise de conteúdos à publicidade

2

Introdução

Nos anos 50 do século XX, as explicações funcionalistas dominavam a análise social. Segundo esta corrente o indivíduo era visto como uma pequena peça, inserido numa complexa e rígida envolvente, onde a sua autonomia era desvalorizada. Esta abordagem foi progressivamente posta em causa, principalmente devido ao contributo do interacionismo simbólico, corrente que veio introduzir o conceito de individualidade no estudo da interação social.
Hoje, não só sabemos da existência de um sujeito reflexivo capaz de condicionar a sua envolvente, como sabemos que esse empoderamento do indivíduo tem vindo a aumentar. No entanto, apesar da maior autonomia do indivíduo, face aos
condicionamentos