Artigo - Devassa: mulher ou cerveja

DEVASSA: MULHER OU CERVEJA

Érica Marques dos Santos (UNIFESP) [e-mail] Resumo: O presente artigo objetiva analisar o corpo da mulher como objeto de comunição e persuasão em publicidade da cerveja Devassa, como estratégia de comercialização do produto, visando compreender os valores com que a forma feminina se materializa enunciativamente na propaganda analisada, através de um anúncio publicado na revista Veja São Paulo, protagonizado pela socialite Paris Hilton. A base para este artigo será fundamentada através da concepção de ethos discursivo e comunicação de Maingueneau (2004) e a configuração da persuasão na linguagem, sendo ela falada ou escrita, provocando reações emocionais no receptor, aspectos apresentados por Citelli (2001).
Palavras-chave: cerveja, mulher, persuasão.

Considerações iniciais

Devassa é a marca de uma cerveja produzida pelo grupo Schincariol, que compete com as marcas Skol, Brahma, Itaipava e Bohemia. As propagandas apresentadas pela Devassa são no mínimo polêmicas, o que nos remete ao tema deste artigo, evidenciando o impacto social da figura feminina como objeto de consumo da cerveja, e analisando o motivo, pelo qual a marca, utiliza a imagem da mulher com estereótipo “exuberante” em suas propagandas publicitárias, identificando a influência da figura feminina no consumo da bebida para a sociedade. Desde a criação da cerveja Devassa, sua propaganda e comercialização estão ligadas à exploração da imagem da mulher em caráter machista. A imagem da mulher tornou-se parte “indispensável” na publicidade de algumas marcas de cerveja desde a década de 90, transformando o corpo feminino em anedotas e colaborando para reforçar a visão que a sociedade machista tem da mulher ideologicamente “perfeita” em função do prazer masculino, através do apelo sexual e visual. O próprio nome da marca Devassa é apelativo, levando em consideração o seu significado:
Devassa – de.vas.sa (adj.es.f.) Aquela cujo comportamento denota