Midia da publicidade Devassa

¹ Trabalho apresentado no GT de Mídia Audiovisual e Visual, integrante do 9º Encontro Nacional de
História da Mídia, 2013.
² Estudante do quinto período de Comunicação Social/Jornalismo pela Universidade Federal do
Tocantins. Endereço eletrônico: [e-mail]
³ Radialista, professor Adjunto do Colegiado de Comunicação Social da Universidade Federal do
Tocantns, Líder do Geli - Grupo de Pesquisa em Estética, Linguagem e identidade.

SENSUALIDADE ETÍLICA: o estereótipo da mulher devassa na propaganda de cerveja¹

MOMO, Maria Vitória Galvan (Estudante de Graduação)²
FRANCO, Carlos Fernando Martins (professor doutor)³ Projeto patrocinado pelo PIBIC UFT Universidade Federal do Tocantins/ Tocantins

Resumo: O presente trabalho visa analisar a maneira como a mulher é comparada ao produto, nesse caso a cerveja Devassa, nas propagandas publicitárias. Utilizando conceitos como publicidade, persuasão, marketing e estereótipo, traça-se considerações da forma como são usados os recursos e objetos persuasivos na consumação dos produtos. Assim, a propaganda “travesseiros” da cerveja Devassa é utilizada como exemplo demonstrativo de que a imagem do produto vendido é relacionada diretamente à figura feminina. Além de compreender como se dá essa comparação entre a mulher produto através da análise dos planos da propaganda, tenta-se demonstrar se isso se dá de forma negativa ou positiva para a mulher. Com isso, o trabalho abrange diferentes formas persuasivas utilizadas pelas propagandas como o recurso mais presente e visível da cervejaria Schincariol, que é o apelo sexual transmitido através da mulher-objeto que se confunde, em diversas ocasiões, com a própria cerveja Devassa. Palavras Chave: Mulher; Propaganda; Consumo; Devassa; Introdução: A figura feminina sempre foi utilizada pela mídia em analogia à submissão, trazendo a ideia machista de que “o lugar da mulher é na cozinha”. Desde antigamente, as