Proganda e GÊnero

PROPAGANDA E GÊNERO: A FIGURA DA MULHER
NAS PROPAGANDAS DA DÉCADA DE 19501

RESUMO: Este artigo tem como objetivo estudar a questão tão emblemática que é a figura feminina na publicidade brasileira analisando a questão de gênero presente dentro das propagandas vinculadas tanto na televisão, como em jornais e revistas. O interesse pelo tema surgiu a partir do filme o Sorriso de Mona Lisa onde em determinada parte do filme, a protagonista (uma professora que leciona em uma escola de disciplina rígida para mulheres) demonstra em uma apresentação de slides uma série de propagandas da década de 1950 (época retratada no filme) demonstrando a mulher como dona-de-casa prestativa, impecável e atenciosa para seu marido com um livro na mão. A partir desta cena começamos a debater sobre essa questão da mulher e a publicidade na década de 1950. Portanto o objeto desta pesquisa constitui em dois anúncios que foram vinculados durante essa década na Revista
Cruzeiro, uma das imagens trata-se de uma propaganda da Arno impressa e exposta na revista, sendo uma foto em cores localizada na internet pelo site http://tratordesgovernado.blogspot.com/2009_10_01_archive.html. A outra propaganda é da marca de sabão em pó Rinso vinculada em 1953 na Revista O Cruzeiro sendo a primeira propaganda impressa da marca
Unilever
no
Brasil.
Ela foi localizada no site http://www.unilever.com.br/aboutus/unilever_no_brasil/anos50/, encontra-se em cores e boa resolução. A partir da análise dessas imagens surgiram algumas perguntas: como a propaganda reflete de fato a sociedade em suas peças? Como o público alvo recebe essa mensagem midiática? Ela possui aceitação? Como ela é aceita? E um pouco mais além, a mídia cria padrões ou reforça padrões? Quem cria esses padrões? E são esses questionamentos que tentaremos responder durante esse artigo.
Palavras-chave: Propaganda – Gênero – Revista Cruzeiro.

Como dizem alguns teóricos do marketing “a propaganda é a alma do