O papel da mulher na publicidade de cosméticos

Faculdade de Letras
Universidade Federal de Minas Gerais

Janette Mara Arcanjo

A análise do estereótipo na publicidade de cosméticos: um estudo de caso da marca Dove.

Belo Horizonte
2008

Janette Mara Arcanjo

A análise do estereótipo na publicidade de cosméticos: um estudo de caso da marca Dove.

Monografia apresentada ao curso de Letras da UFMG como requisito para obtenção do título de bacharel em língua
Portuguesa.
Orientador (a): Emília Mendes
Lopes

Belo Horizonte
Faculdade de Letras da UFMG
2008

RESUMO

O objetivo do presente estudo é analisar o estereótipo em anúncios da empresa de cosméticos Dove que utilizou em seus anúncios da linha Loções Dove com Soro
Nutritivo 24h, linha Sistema Firmador Dove e da linha Dove Verão Dove Verão, durante a Campanha Real Beleza, mulheres que estariam fora dos padrões estéticos convencionais. Para garantir uma maior credibilidade e, conseqüentemente, maiores vendas, a Unilever adotou a estratégia de substituir, em seus anúncios, imagens de mulheres representantes de um padrão de beleza convencional, de corpos e traços perfeitos, utilizada por muito tempo na propaganda de cosméticos, por mulheres “reais”.
Ao propor essa nova concepção, entendemos que a publicidade assume uma dimensão cultural, colocando em discussão certas premissas culturais e evidências sociais já cristalizadas. Utilizamos como referencial teórico-metodológicos a Análise do Discurso
(AD) de linha francesa, dentro da qual se destaca a Teoria Semiolingüística de Patrick
Charaudeau. Mais do que uma análise dos materiais gráficos, procuramos refletir os anúncios a partir de marcas de linguagens presentes e verificar as possíveis articulações e estratégias de produção de sentido utilizadas no gênero em questão.

RÉSUMÉ

Le but de notre recherche est d'analyser les stéréotypes présents dans les publicités de la marque Dove. Notre corpus est composé par les annonces de la ligne Loções Dove Soro
Nutritivo