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ANÁLISE DOS AMBIENTES DE MARKETING – MACROAMBIENTE

O macroambiente de marketing oferece uma visão mais ampla sobre oportunidades e ameaças. Esta visão abrange-se diante das seguintes forças:

Força demográfica, é o estudo da populaçãoem termos de tamanho, localização, densidade, idade, sexo, raça, ocupação dentre outros. São as pesquisas estatísticas que definirão o resultado deste estudo.

Força Econômica, é uma analise sobre hábitos de gastos do consumidor, poder de compra da empresa. Taxa de juros, taxa de inflação, PIB, nível de desemprego, etc. São todos aspectos tornados à economia.

Forças Naturais, são os recursos naturais, a escassez de matéria-prima, aumento do custo de energia, aumento da poluição e até mesmo intervenções do Estado, que veremos nas forças políticas. Enfim, as forças naturais são direcionadas a conscientização, restrições a abusos sob o meio ambiente.

Forças Tecnológicas, as forças tecnológicas ajudam até mesmo a empresa ter essa visão macroambiental mais apurada. Além disso, essas inovações devem ser acompanhadas, tanto no bem estar do cliente, ou no produto em que ele irá consumir. Essas tecnologias devem ser levadas inclusive para a organização e administração da empresa.

Forças Político/Legal, é onde a empresa irá analisar as leis, as pressões do Estado, as limitações. Os direitos do consumidor, etc. Analisando as forças Político/Legal é possível transformar em oportunidades, ameaças futuras.

Forças Culturais, estão diretamente relacionadas a Cultura, própriamente dita. De específica região, mais especificamente. São estudados os valores básicos, as preferências, os comportamentos, as tradições e as histórias.

As organizações precisam estudar e monitorar esses aspectos do ambiente externo se ela desejar tirar vantagem no mercado e não passar por grandes transtornos, como a saída dos negócios e o prejuízo consequente.
O grau de mudanças, principalmente nos