Plano de comunicação

Plano de Comunicação

McDonald’s Gourmet

Elaborado por Gabriela Delgado

Maio de 2012

Sumário
Apresentação 3
Análise do Ambiente Interno 4
Análise dos Ambientes Externos 9
Análise de Mercado 13
Análise da Concorrência 15
Estudo de Público-Alvo 18
Análise SWOT 21
Posicionamento 23
Objetivo e Problema de Comunicação 24
Plano de Campanha 25
Plano de Mídia 26
Referências 28

Apresentação
A rede de fast food McDonald’s foi fundada em 1955 e atualmente está presente em mais de 100 países atendendo a quase 65 milhões de clientes por dia, em mais de 30 mil lojas.
Símbolo do capitalismo e da vida moderna, ao longo dos anos o McDonald’s tentou adaptar-se às mudanças de valores sociais e hoje em dia tenta desvincular-se da imagem de comida não saudável. Adaptações e reformulações do cardápio foram realizadas quando se percebeu uma preocupação dos consumidores com o conteúdo nutricional das refeições, mesmo