Planejamento de Mídia

A gente em Sintonia

Planejamento de Mídia
6.
Cronograma de
Veiculação e
Resumo mensal da verba

5. Tática de Mídia

4. Estratégia de
Mídia

1. Informações básicas 2. Investimento da Concorrência em Mídia

3. Objetivos de
Mídia

conceitos básicos de mídia Planejamento de Mídia

Informações básicas

Estudo dos principais pontos de interesse para o
Mídia, que estão no
Briefing do Cliente

Entender o Produto
Situação de Mercado
AC Nielsen, Target Market, Ipsos Marplan, Ibope TGI

Concorrência
Público-Alvo
Ipsos Marplan, Ibope TGI

Objetivos de Marketing do Cliente
Aumento de Preço, Aumento nas Vendas

Período de Veiculação
Verba disponível

Planejamento de Mídia

Investimento da
Concorrência em
Mídia
SPOT Mídia
Meta Mídia (antigo DataMídia)
Ibope Monitor

Estudo do investimento da concorrência nos meios de comunicação, como volume de comunicação e sazonalidade

Planejamento de Mídia

Investimento da
Concorrência em
Mídia

SOV Lj Calçados
RNK

PLAYER

GLOBO

EMISSORA 2

EMISSORA 3

EMISSORA 4

TT GRP

%H

1

PLAYER 01

10.617

6.307

510

0

17.434

40%

2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17

PLAYER 02
PLAYER 03
PLAYER 04
PLAYER 05
PLAYER 06
PLAYER 07
PLAYER 08
PLAYER 09
PLAYER 10
PLAYER 11
PLAYER 12
PLAYER 13
PLAYER 14
PLAYER 15
PLAYER 16
PLAYER 17

6.856
0
2.474
2.410
0
1.943
1.498
0
0
338
0
0
0
0
0
0

2.092
0
0
0
0
0
0
0
674
0
0
199
184
16
7
4

0
4.171
0
0
2.410
0
0
858
0
0
307
0
0
0
0
0

0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0

8.948
4.171
2.474
2.410
2.410
1.943
1.498
858
674
338
307
199
184
16
7
4

20%
10%
6%
5%
5%
4%
3%
2%
2%
1%
1%
0%
0%
0%
0%
0%

86691

9.483

8.256

0

43.875

100%

TT

Fonte:Spot Midia

Planejamento de Mídia

Investimento da
Concorrência em
Mídia

Sazonalidade (Lj Calçados)