Planejamento de mídia

Planejamento de Comunicação

Cliente : Piraquê
Produto: Biscoito de Leite Maltado

Objetivo: Percebendo a atual situação de divulgação do produto Biscoito de Leite Maltado, a agência sugere a empresa mudanças no design da embalagem do produto e medidas estratégicas para o reposicionamento do produto no mercado em que está inserido. Todas essas táticas tem como objetivo aumentar a visibilidade do Biscoito de Leite Maltado no mercado e na mídia e, para isso, contará com ações inovadoras e modernas realizadas pela agência Livres Com, tendo como vista o aumento do consumo do Biscoito de Leite Maltado e a interação do público-alvo com a campanha.

Cronograma de atividades:

30 de maio de 2011: Aplicação das pesquisas de Satisfação e Consumo e Mídia no público alvo.
06 de junho de 2011: Análise e tabulação das pesquisas realizadas.
20 de junho 2011: Apresentação dos planejamentos de Comunicação, Marketing e Mídia.
12 de julho 2011: Apresentação do novo layout da embalagem.
22 de agosto 2011: Apresentação das peças publicitárias da campanha.
1 de Setembro de 2011: Início da veiculação da campanha publicitária objetivando divulgar ao público alvo consumidor a nova embalagem do Biscoito de Leite Maltado do produto e o reposicionamento de marca.
1 de Novembro de 2011: Último dia de veiculação da campanha de reposicionamento de marca do cliente Piraquê.

Estratégias Adotadas:

Pesquisas: As pesquisas de Consumo e Satisfação e de Mídia foram realizadas com o objetivo de checar a situação da marca Piraquê no mercado e verificar a visibilidade da marca e de seus produtos em seu ambiente de atuação. Os planejamentos de Mídia, Marketing e Comunicação foram fundamentados a partir da análise desses dados.

Reposicionamento de marca: Através das pesquisas verificou-se que os produtos da empresa Piraquê precisavam estar melhores associados à marca Piraquê, garantindo maior identificação dos consumidores.

Mudanças na embalagem: Com base na Pesquisa de