Mídia - Planejamento

Planejamento
- Baseados no Briefing
1. Característica do Produto
Discorrer sobre os elementos básicos do produto.
Mencionar se é prestação de serviços ou não. Descrição dos atributos importantes do produto, seus usos, enfim, o que ele significa para quem usa, relacionar o triângulo
(produto, consumidor e observador).

2. Objetivos da Campanha
> De Comunicação: mencionar se é lançamento, sustentação, nova temática, promoção, institucional.

> De Mídia : comunicar em larga escala, sustentar o ano anterior, etc. Os objetivos de mídia devem ser coerentes com os da Campanha.

Mídia - Planejamento
3 - Público Alvo
Mencionar :
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Sexo
Faixa Etária
Classe sócio-econômica
Grau de instrução
Ocupação

Citar :
> Hábitos de compra e comportamentos do consumidor em relação a compra do produto
Localização Geográfica:
> Residentes nos grandes centros ou não, se é nacional, etc... Mídia - Planejamento
3 - Público Alvo
Perfil Psicográfico
Além dos targets fornecidos pelo Ibope, facilitando o filtro na coleta de informações, a necessidade de se obter o perfil psicográfico do público alvo permite adequar não só o público através de target específico, como também analisar os hábitos de consumo, preferências, passeios, etc...
Para isso recorremos a Pesquisa de Mercado, que através de entrevistas , nos orienta sobre hábitos, horários, laser nos finais de semana, facilitando a nossa necessidade de se obter qual perfil de público consome cada produto naquele momento. Planejamento
Exemplo de como se traça Perfil Psicográfico
Meu nome é Marco, tenho 21 anos, estou no segundo ano da faculdade de jornalismo, e estou estagiando na redação de um grande jornal. O meu sonho é ser o maior jornalista do Brasil, e quem sabe ser correspondente internacional.
Tenho muitos amigos, e estou agora com a Suzana, que estuda na mesma faculdade, além de gata ela é muito inteligente. Não queremos nada sério mas está sendo muito legal!