Planejamento de Mídia

Mídia Revisão
Conceito:
- Originário do inglês media; - É utilizado para fazer referência aos meios e veículos de comunicação; - Viabiliza a veiculação da campanha para um público determinado, de maneira eficiente e rentável; - Montar um mix eficaz para atender os objetivos de marketing.
Histórico:
- Década de 60:
Fundação do IVC (Instituto de Verificação de Circulação) Atesta quantos exemplares foram veiculados de uma determinada publicação; Fundação do Grupo de Mídia Disseminar conhecimentos técnicos e ajudar a formação de profissionais na área. - Década de 70: Introdução da técnica de GRP; Rápido desenvolvimento da área de pesquisa de mídia; Serviço de cheking de veiculação; Introdução do tevêmetro; Surgimentos do modelo de divisão do departamento; Introdução do computador; Época do milagre brasileiro - economia aquecida. - Década de 80: Instabilidade econômica; A área de compras passou ter papel chave; - Década de 90: Estabilização da moeda; Planejamento de mídia destaque; Questionamento da comissão de agência de 20%; Criação do CENP; Meios Alternativos; Surgimento da internet;
Departamento de mídia:
- Planejamento: Responsável por um grupo de clientes ou conta; Elabora plano de mídia de acordo com a verba; Apresenta plano de mídia; Administra o processo de envio de documentos para os veículos autorizando, e ao cliente para aprovação; Serviço de pós-veiculação, apresentando ao cliente um balanço da veiculação.
- Pesquisa: Suporte técnico ao planejamento Softwares de pesquisa; Interpreta comportamento de audiências; Analisa investimentos. - Compras: Contato com o veículo para negociações; Compra e venda de espaços; É realizada na maioria dos casos pelo planejador; Avalia projetos oferecidos; Desenvolve formatos diferenciados de veiculação. - Cheking: Confere as inserções previstas; As falhas são informadas ao planejador; Autorização de faturamento do veículo;
Hierarquia do departamento:
- Diretor de Mídia: Responsável pelo comando da área; -